2017年南昌马拉松合作伙伴招商赞助方案.pptVIP

2017 南昌马拉松 合作伙伴计划 2019-8-21 01 赛事介绍 01 赛事信息 2017 南昌马拉松 举办时间 赛事规模 项目设置 THE COLLECTION OF HAISON 2017年5月7日 15000人 全程马拉松3000人 半程马拉松5000人 迷你马拉松7000人 迷你跑路线： 比赛路线 全程马拉松路线(42.195 KM)： 秋水广场(起点)→赣江中大道→飞虹路→红谷中大道→八一桥→沿 江北大道→叠山路→南京西路→洪都北大道→湖滨西路(青山湖)→ 湖滨东路(青山湖)→南京东路→洪都北大道→北京西路→八一广场 →中山路(百花洲)→中山路(八一起义纪念馆)→抚河北路→抚河中路 →洪城路→南昌大桥→南斯友好路→红谷南大道→学府大道→学府 大道(折返点)→学府大道→国际会展中心→赣江南大道(折返点)→赣 江中大道→秋水广场(终点) 。 半程马拉松路线(21.0975 KM)： 秋水广场(起点)→赣江中大道→飞虹路→红谷中大道→八一桥→沿 江北大道→叠山路→南京西路→洪都北大道→湖滨西路(青山湖)→ 湖滨东路(青山湖)→南京东路→洪都北大道→北京西路→八一广场 (终点))。 THE COLLECTION OF HAISON 秋水广场(起点)→赣江中大道→飞虹路→红谷中大道→八一桥→沿 江北大道→榕门路→滕王阁(终点))。 02 赛事路线 10月5日-10月30日 10月18日-10月28日 10月25日-11月14日 11月19日 官方训练营 11月16日-11月18日 马拉松正赛 8月 • 在线报名 • 官方兔子招募 9月1日 赛前传播 • 第二阶段报名 12月 合作伙伴线下渠道报名 跑者、赞助商间的互动活动 企业赛前跑 赛后传播 赛后恢复跑 公益爱心跑 碳水化物健康晚宴 传播目标 传播策略 加大赛事覆盖率和知晓率 线上传播为主 扩大赛事报名增量 线上引导与线下合作 提高参赛选手满意度 线上线下结合传播 传播效果最大化 媒体+电视+公关 舆情检测，传播评估 自媒体传播为主 • 志愿者招募 • 第三阶段赛前爆发期 • 马拉松博览会 • 运动员见面会 03 赛事规划 横跨3个月持续活动周期，线上、下活动协助品牌接触目标群体 04 赛事传播矩阵 从点到面，全方位立体式覆盖，扩大赛事影响力，配合企业宣传和互动营销,使企业接触目标市场 电视台 双重直播，使人群覆盖范围从地方扩大到全国 视频传播，扩大赛事曝光 视频网站 门户网站 新闻报道，增强赛事受关注度 智美体育其他赛事官方平台协同传播 官方媒体+自媒体 02 营销价值 01 江西省内马拉松赛事资源稀缺 • 中国田径协会最新公布的2016国内马拉松赛例显示，江 西省仅有2场赛事，远低于周边的广东、福建以及 江浙沪地区； • 华东六省一市跑者众多，江西省作为大赛空白地区，市场 潜力巨大； • 作为江西省马拉松赛事的“头部IP”，南昌国际马 拉松将成为企业卡位江西市场的必然选择。 9% 能 COLLECTION OF 中国田协注册的近200场马拉松赛 事中，仅有18场 THE够实现央视直播. HAISON 02 央视直播是跑者积极参与赛事 充分认可品牌的重要保证 • 央视直播是智美系马拉松的重要标签，也是核心商业 价值； • • 对于品牌来说，央视直播让品牌从赛事当地的区域化影响 扩大至全国范围内的辐射性影响； 对于跑者来说，央视直播是赛事品质的保证，是对赛事的 官方背书；央视直播会增加跑者对赛事的好感度、认可度， 从而吸引更多跑者参赛。 03 “英雄主题”马拉松 国内首创英雄主题马拉松 媒体关注+政府支持 为企业的赞助行为增值 • • • 将赛事与南昌的英雄历史、英雄文化相结合，赛事全程突 出英雄主题，让英雄成为南昌国际马拉松的高辨识度标签； 赛事以“英雄主题”为媒介，充分展示南昌市的城市风貌及 历史文化； 国内唯一英雄主题马拉松，主旋律特性将为南昌马拉松赢得 全国范围内主流媒体的特别关注。 THE COLLECTION OF HAISON 首届南昌马拉松获得了巨大口碑 03 营销亮点 行业首创 马拉松产品构架 4级赞助商回报体系 权益层级 数量 6大基础回报 行业套餐（共12类） 单独标的（单独购买） 冠名赞助商 1席 108项 品牌授权7项，现场广告58项，媒体广告17项， 互动营销5项，官方礼遇11项，公关传播10项 1个套餐包 待跑区领操台 官方训练营 赛中赛 终点区啦啦队 官方合作伙伴 2席 103项 品牌授权7项，现场广告54项，媒体广告16项， 互动营销5项