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郑州华信学院艺术学院毕业论文 PAGE 1 论VI设计在品牌推广中的重要性 董珍珍 摘 要 视觉识别系统作为一种文化传播的手段，具有文化的导向性和辐射性。随着社会的发展，各企业越来越重视企业形象系统的建设，VI设计这几年也越来越被中小企业所接受。不过在现实中发现多数企业的VI设计导入虽然上马实施了，但效果并不理想，甚至没有什么成效。视觉识别系统要想树立良好的企业形象，得首先在设计之初要根据企业自身的情况、企业市场营销的定位以及企业的营销目标战略来制定。VI设计是实现企业形象统一识别的具体表现。它是以产品标志设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，开创品牌，使其屹立于激烈的市场竞争中。提高企业员工对企业的认同感，传达企业的经验理念，是消费者对企业的产品和服务产生最高的品牌忠诚度。从而树立良好的企业形象，提高知名度，最终把产品销售出去。企业VI体系的建设与推广应用，既是企业生存发展的需要，又是企业作为规范的行为理念，必须始终坚持并不断丰富完善。 关键词 VI设计 品牌形象推广 重要性 引言 从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争； 而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的“产品设计”包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。 什么是VI设计 (一)VI设计的概述 企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称 VI），是企业形象识别系统（CI）的可视化识别,它透过一切可见的视觉符号对传达企业的经营理念及情报信息。在形象识别系统（CI）中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分最有效的，也是建立企业知名度和塑造企业形象的手段。VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法,将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营 及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。 （二）VI设计的内容 1.基础部分 基础部分一般包括：企业的名称、 标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等。基础部分是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的VI设计。 2.应用部分 应用部分一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。二者好比是树根和枝叶的关系——基本设计系统是树根，而应用设计系统是枝叶。企业可以通过VI设计实现对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 世界上一些著名的跨国企业如荷兰壳牌、美国通用、可口可乐、日本佳能、住友银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20 年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场 经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统（CI）必不可少，这也成为企业腾飞 的助跑器。其中视觉识别设计系统（VI）就是助跑器中最不可少得零件。 二、VI设计在品牌形象中的主要作用 （一）提高企业员工对企业的认同感 VI设计在提高企业员工对企业的认同感，提高企业职工的凝聚力，提高士气在塑造企业品牌形象中有着重要的地位。企业认同感又称“组织认同感”，是企业员工对企业各种目标的信任、认同以及愿意为其努力的程度，这种员工对企业文化的认同感可以看做是员工将自己和企业视为同质的主体性感觉。其有了组织认同感，自然将自己的未来与企业紧密联系在一起，与企业呼吸共命运。 企业认同感可以分为情感认同、依存认同和规范认同。情感认同，只要是指员工对企业支持和参与的程度和水平，参与和支持的水平直接影响企业与员工之间的情感认同：依存认同是指员工在感觉上认为留在企业的信心度，认为企业有美好的发展前景可以自己与之共同进步：规范认同只要指员工对企业市场战略目标及其各种密码的担当感和责任感，企业拥有一整套规范化的VI设计可以使员工有更强烈的规范认同感。 员工对公司目标、理念甚至制度是否理解、认同，是否努力去实践，直接