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PAGE 公益广告策划文案 　　　　　　 公益广告策划文案 　　　　　　——乱砍乱伐 上山打老虎　公司开发部 二○○九年十一月 -摘要- 公益广告实施的目的以及具体实施对象 市场分析、安排及战略规划 预算细节 总结 -目录- 1.前言 ……………………………………………………………………………………………１ TOC \o 1-3 \h \u 30224 1. 项目概述………………………………………………………………………………………2 25706 1.1 项目名称 2 24842 1.2 项目目标 2 12814 2. 部门安排 2 2.1项目部门 …………………………………………………………………………………………………2 20615 3. 策划安排 3 19967 3.1 市场分析 3 30354 3.2战略规划 3 　　　　３.２.１创意规划 　……………………………………………………………………………………3 　　　　３.２.２实施媒体　 ……………………………………………………………………………………3 25248 4. 成本计划 4 30354 4.1 项目费用预算 4 21844 ５.实施总结 4 24340 ５.1实施媒介 4 3943 ５.2预期实施效果 4 项目概述 项目名称 “滥砍乱发公益广告”开发项目 项目目标 １.宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识 ２.宣传本公司的理念和品牌 　　 项目组结构 ２.１ 项目经理 项目经理 关闻 调研负责人 孟漪 创意负责人 李玲 推广发布组长 赵洋 创意设计师 飞飞 后期制作　 关关 创意设计师 扭扭 售后负责人 关闻 文档编辑 大ｍａｎ 媒体计划 二儿 媒体协商 幺儿 发布管理员 小ｍａｎ 后期制作 米米 创意设计师 玲玲 总策划 赵洋孟漪李玲 媒体实施 小五 策划安排 ３.1市场分析及目的 　分析１.可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题； 　 ２.我国国土范围大，但植被覆盖率低； 　 ３.广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村； 　 ４.有关植被保护的广告投放量不大； 目的 1 意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识 2 打造公司的良好形象 　 3.2战略规划 　３.２.１创意规划 　　　 １以一个长镜头为开场，俯视的角度反映ＸＸ年后地球的干涸状况； 镜头切换到一个熟睡老人的眼睛； 用蒙太奇的手法将时光转换到ＸＸ年以前； 眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香； 在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声； 镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪； 换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地； 奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树； 换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前； 老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个绿色的梦。 　　　　 ２.２实施媒体 １公交、出租车等客流量大的移动传媒； ２在客流量大的商业街发放宣传单； ３在电视媒体发放广告。 　　 　　 成本计划 项目费用预算 广告 制 作 移动媒 体 宣传页印制 电视广告 后期推广 员工薪支 其 他 合 计 单 位 0.8 0.5 0.3 2 0.2 1 0.2 5 万 元 实施总结 5.1实施媒介 １ 公交、出租车等客流量大的移动传媒； ２ 在客流量大的商业街发放宣传单； ３ 在电视媒体发放广告。 　　 5.2预期实施效果 １ 普及环保知识，社会群体开始注重植被保护； ２ 公司形象得到升级，知名的大大提高 ； ３ 带来其他经济利益。