化妆品行业一些问题思考简述.docVIP

PAGE PAGE 17 化妆品行业一些问题思考简述 一、中国化妆品市场分析 2008年全年化妆品销售额超过600亿元。随着中国人均消费水平的提升，化妆品行业发展也已经进入新的里程，呈现出了十分良好的发展势头，今后几年化妆品市场的销售额将以年平均15%以上的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；预计到2010年，我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右，美容服务需求更达2200亿元。 据行家初步估计，全国“专业线”市场容量已经达到了每年135-150亿元人民币的产品零售额（不含服务项目收费）；对化妆品厂家而言，经销商集团购买力市场约每年为50-60亿人民币，且10年来每年以平均20%左右的速度增长。 随着经济发展和人民生活水平提高，作为时尚元素之一的化妆品将进入有序发展的黄金期，“专业线”市场为消费者提供个性化的皮肤护理和完美生活解决方案，市场增容的潜力十分巨大。 1、行业品牌竞争情况。 中国化妆品日化市场目前三级分化，一线外资品牌占主导地位，全球十大化妆品集团占据中国80%以上的市场份额。国内二线品牌蓄势待发，奋起直追。国内三线品牌以区域化市场，差异化产品，“中国特色化”竞争策略，扮演着搅局者较色。 日化行业发展也更注重产品品质及特色，品牌形象，营销规划，促销支持，渠道和供应链管理，二三级市场和专卖店发展，终端支持服务。 （日化品牌情况） 分类 公司 品牌 一线 品牌 欧莱雅 护肤品品牌：HR(赫莲娜)、Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉) 、LOrealParis(欧莱雅)、 Garnier(卡尼尔)、羽西，小护士等； 彩妆品牌：CCBPARIS、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲) 药妆品牌：Vichy(薇姿)、LAROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克) 。 宝洁 护肤品品牌：SK-II、 Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、Always、Zest 等； 男士品牌：BossSkin、 彩妆品牌：ANNASUI(安娜苏)、Covergirl(封面女郎)。 雅诗兰黛 护肤品品牌：LaMer(海蓝之谜)、雅诗兰黛 、Clinique(倩碧) 、Stila、Origins(品木宣言)、Prescriptives、、Aveda(肯梦)和JoMalone 等； 彩妆品牌：BobbiBrown(芭比波朗)、M.A.C(魅可)、 TomFord(汤姆福特)。 资生堂 护肤品品牌：CledePeau(CDP)、IPSA(茵芙莎) 、Ettusais(爱杜莎)、CARITA? 凯伊黛、Decleor? 思妍丽 、ShiseidoFitit、Asplir(爱泊丽)、DeLuxe、ff? 、SELFIT(珊妃)、Whitia(白媞雅)、FT Shiseido、泊美； 彩妆品牌：Maquillage ； 男用品牌：UNO(就是吾诺)、俊士； 中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮 ； 联合利华 ElizabethArden(伊丽莎白·雅顿)。 LVMH 护肤品牌：Guerlain(娇兰)、ChristianDior(迪奥)、纪梵希(Givenchy)、DomPerignon(唐-裴利农)、Bliss、CLARINS(娇韵诗)； 彩妆品牌：Makeupforever(浮生若梦)、BENEFIT、Cosmetics、AcquadiParma、Fresh、SEPHORA(丝芙兰)。 Chanel Chanel(香奈儿)。 韩国爱茉莉太平洋 护肤品牌：Sulwhasoo雪花秀、Innisfree(悦诗风吟)、HERA 、Laneige(兰芝)、Mamonde(梦妆)、Iope、LIRIKOS(蕾俪蔻)、VERITE ； 彩妆品牌：ETUDE(爱丽) ； 男士护肤品牌：豪男 。 LG 护肤品牌：OHUI 、IsaKnox爱之浓思、海皙蓝、LaeVert(莲婷) 、曼丽妃丝、缇兰。 嘉娜宝与美伊娜多 嘉娜宝集团属于日本钟纺集团,这个是日本排行第二的化妆品品牌，美伊娜多属于日本美伊娜多化妆品株式会社,由苏州百美进行生产。 国内部分二线品牌 家化 佰草集、六神、美加净、清妃。 隆力奇 隆力奇、龙美人、妃娅等。 伽蓝 自然堂、美素等。 珀莱雅 珀莱、泊莱美、珀莱雅。 欧诗漫 欧诗漫。 普兰娜 普兰娜。 相宜本草 相宜本草。 西婷 李医生。 丁家宜 丁家宜。 郁美净 郁美净。 东洋之花 东洋之花、TAYOI、禾美、伊蕊。 澳大生物 白大夫。 维捷娜 黛妃、维捷娜、诺蒂雅等。 三线品牌 略。 略 中国专业线市场起步较晚，发展缓慢，目前是各公司、各品牌群雄逐鹿。进口品牌、国产品牌齐头并进，高端品牌、低端品牌各有市场。进口产品注重产品开发，产品品质，因须适应中国市场环境，市场