浅谈徐州旅游发展及营销策略.docVIP

PAGE 2 南通纺织职业技术学院 毕业论文 浅谈徐州旅游发展及营销策略 专 业： 旅游管理 班 级： 学 号： 姓 名： 指导老师： 答辩日期： 年 月 日 浅谈徐州旅游发展及营销策略 摘 要 徐州作为古九州之一 拥有丰富的旅游资源,作为两汉文化的发源地的徐州，具有旅游发展的潜质。。同样徐州旅游资源也是相当的广泛。具有旅游需求、旅游设施、服务以及旅游资源，所以呢，徐州具备发展旅游的先天条件。本文是通过对徐州现状的分析，浅析徐州旅游业发展，提出了一系列促进和引导徐州旅游资源的开发以及开发旅游资源对徐州发展的前景旅游资源的可行性。 关键词：徐州；汉文化；精品旅游；基础设施? 目录 前言………………………………………………………1 一、 徐州旅游业现状分析…………………………………………………………….1 二、 徐州旅游业优势分析…………………………………………………………..2 （1）文化优势………………………………………………2 (2) 区位交通优势…………………………… ………………3 （3）经济弱势…………………………………………….. ……3 （4） 产品局限…………………………………………………………………4 三、 徐州旅游发展方向分析………………………………………………… 4 （1）提升旅游业的地位…………………………………………………………..4 （2）重视旅游产品开发……………………………………… 5 （3）树立城市旅游形象………………………………………………………..…5 (4) 由文物向文化过度………………………………………………7 (5)提升服务水平……………………………………………………………….8 (6) 加强宣传促销，提升旅游形象……………………………………………….9 总 结………………………………………………………………………….10 致 谢………… ………………………………………10 参考文献……………………………………………………………………11 PAGE 1 前 言 徐州地处苏、鲁、豫、皖四省接壤地区，，先后获得国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、全国双拥模范城、国家环保模范城市等称号。徐州州古称彭城，历史上为华夏九州之一，具有5000多年的文明历史和2500多年的建城史。是彭祖文化之地，是全国著名的汉文化发祥地和两汉文化集萃之地，也是战争遗迹汇聚之地；同时徐州又有兼南秀北雄之长、襟山带水的生态风光。然而徐州当前的旅游业的发展水平与其拥有的旅游资源水平并不相一致，没有充分发挥出徐州旅游业应有的水平。本文主要从营销的角度分析徐州旅游业存在的问题，并提出相应的营销对策。 一． 徐州旅游业现状分析 近年来徐州旅游发展在市委市政府的高度重视下，旅游业放在突出的位置对旅游业来优化发展，在城市经济发展的支柱产业和三大主导产业，加强领导，政策支持。积极实施政府的主导旅游发展战略，创建国家级旅游城市为契机，旅游资源，旅游市场的发展，旅游环境建设项目的实施；现代生态园林城市建设，继续推动旅游业，规模，市场化进程；以旅游服务设施为了进一步提高。，初步形成了“食、住、行、游、购、娱”综合配套的旅游产业主体。城市基础设施逐渐完善,旅游资源的进一步发展 美丽的城市环境,是必要的基础条件,现代旅游业的发展。在过去的两年里,旅游基础设施建设作为城市建设优秀的把握,坚持社会做旅游道路,提高建设资金,实现投资的多元化,调动各方面的积极性,做了很多旅游景点,餐厅,旅游开发和市政重点项目紧密相连。云龙湖山水的打造，老景区的改造建设及市容市貌整理有了飞跃式发展，县区旅游开发也热火朝天,使得近年来景点建设改造方面成绩斐然，为徐州市旅游业发展增添了新亮点。? 但是徐州在五大旅游圈（环渤海旅游圈、山东半岛旅游圈、中原旅游圈、皖江旅游圈、长三角旅游圈）的包围夹击下，淮海旅游板块的“塌陷”，徐州俨然形成一个旅游品牌低洼地。而近年来徐州旅游发展面临周边地区的挑战，枣庄旅游的快速发展，连云港，商丘，临沂等周边地区旅游快速升温……。而徐州作为老工业基地和两汉文化的代表，始终给人一种灰色、沉重的感觉，徐州旅游产品目前还停留在初级的观光时代，面临知名度不响，体验性不足，特色性不强等主要问题。 围绕贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》，紧紧把握国家提升旅游业为战略支柱产业、江苏沿海开发上升为国家战略、振兴徐州老工业基地、徐州融入长三角等重大机遇，进一步强化徐州区域旅游中心城市和重要旅游目的地的地位，全面提升旅游产业综合素质，形成可操作的工作思路和措施，指导全市旅游建设和发展，亟需编制一个适应时代要求