我国童装市场发展趋势及市场发展策略分析上.docVIP

PAGE / NUMPAGES 我国童装市场发展趋势及市场发展策略分析??r7 m* Q: M+ i（福建绮梦品牌托管中心??福建 广州??）! S1 z. \: s4 R( }* B摘??要：在分析童装市场发展现状及存在问题地基础上，分析了我国童装市场2010年发展趋势及市场发展应对策略.$ e v5 ?. A* b关键词：童装市场??现状??趋势??渠道??厂家-渠道共同价值增长 策略/ ^6 o, G2 i。 | w我国童装市场发展趋势及市场发展策略分析# p( l8 X7 y/ `5 s* y引? ?言 w! g( M6 n% x u) ~$ m! e$ Q3 n童装业成为中国服装市场中增长潜力很大地产业，拥有一支庞大地消费队伍.儿童市场具有极大地开拓潜力.据有关人口统计年鉴表明，我国16岁以下地儿童约有4亿，其中城市近1.4亿，农村2.6亿.全国年儿童用品消费约6000亿元，占全球儿童用品总消费地6%.预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量地增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动儿童用品市场进入新一轮地发展期.到2010年新生儿出生数将进人高峰期，使市场空间不断增大，我国将形成一个庞大地儿童消费市场.加之人们收入水平地提高，特别是城镇及农村消费能力地增强，消费者需求逐步走向多元化、差异化、品牌化，也将成为带动儿童用品市场需求增长地因素之一.1 V: f5 a# L3 i( K. D4 K1 J- f　　当然，2008年开始地金融危机，市场地萎缩，随机消费地减少，对很多小型童装企业而言是严峻地考验.: l A7 e0 K2 P$ O　　在经历了2008年和2009年地童装市场地洗牌年后，童装市场将迎来更新更多地市场挑战，2010年，童装市场总体将呈现什么样地新趋势呢.# D$ V??i$ }??m。 b2 ?: k b一、国内童装市场发展现状???* c$ \ E* r8 H6 L??R（一）童装市场地发展现状分析$ G% c y。 i* X5 z我国虽是一个童装“潜在消费大市场”，但却是一个“现实设计小市场”，始终处于一个尴尬地境地，具体表现在以下几个方面：- Q1 q! o( a5 Y, f e4 Q/ k( E8 P. B1、童装地质量差相对价格偏高. B- k- ?% y c- u质量较差地童装产品主要表现在：无商标、无中文标识、无号型标志或标识不规范；缝制质量差、外观不整洁等；我国童装地价格相对于成人服装普遍偏高，这就造成了做童装利润高地现象，国内对童装地需求仍以中、低档为主.。 _- `, C1 w( Z$ v6 N. ~2、缺乏拳头产品 v5 Y- u6 | s4 f4 q, h国外地童装以其先进地工艺技术、辅料优势抢占国内市场，而国内童装品牌知名度低，未形成规模生产，缺乏竞争力.??C??x ? W$ S e3、童装开发中地年龄断层0 k8 n t( Y% m??K国内大多童装没有把握对童装地市场细分，针对性不强，使儿童服装款式陈旧、品种不全. F6 b. L3 Z7 J+ n0 n, x2 Q4、国内童装设计水平与国外差距很大 G m. Z??S% O0 I _各厂生产童装款式雷同，我国童装按儿童年龄划分几个年龄组???，以致同一款式地童装设计给多组年龄地儿童穿着，缺少特色.甚至将成人装比例缩小就成为童装，缺少特性化童装.! M??t! F% ?9 I% z3 X（二）我国童装市场地分析0 X- W9 H, Z+ n) L! u3 o* h* H从市场格局来分析，我国儿童用品销售地60%集中在批发市场，而在这里销售地产品多数没有品牌，多属中低档产品.从产业格局来分析，儿童用品产业地进入门槛较低，最近几年企业数更是急速增长，以中小企业为主，在4万多家地企业中拥有自主品牌地企业不过几百个，年销售额过亿元地企业仅有十几个，超过5000万元地大概有几十个.7 X+ r- j M5 D6 I2 v5 T目前，我国童装生产企业大多数集中于东南各省市.广东、福建、浙江地童装生产企业占全国总数地80%以上，如广东佛山截止2006年有童装企业约2000多个，销售额占全国地40%以上.他们地共同点是生产规模大，产品大众化，价格低廉.* I [. \。 Q7 `我国现有童装产品从企业规模实力、产品特征、品牌定位、市场渠道、营销经管等方面进行综合分析，大体可分为三类：其中，一类产品大多数为国际、国内较流行地成熟品牌，在大中城市地高档童装市场占据主导地位，价格约200～300元 /件 (套 )；二类产品主要是国内近几年来比较有特点地童装品牌，其中又可分为资格派和新生派；资格派产品一般都有十年左右地历史，价格定位于中档，约50～200元 /件 (套 ).新生派是近五、六年来诞生