巧克力广告策划案.docVIP

PAGE 1 明心巧克力广告策划案 班 级： 明心巧克力广告策划案 班 级： 零九营高四 学生姓名： 单学 完成时间： 2011年11月27日 前言 巧克力作为一种时尚的休闲食品日益受到人们的喜爱，在欧洲，瑞士每年人均消费巧克力10公斤；在亚洲，韩国和日本每年人均消费巧克力也在1.4公斤。在中国，一个具有14亿人口的消费大国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。人均消费只要达到1KG，就是全球最大的巧克力市场。本策划旨在提高中国市场份额，增加品牌知名度，树立中国本土品牌形象。为此我公司将不断创新提高品牌内涵，制作高品质明心巧克力，带给大家非一般的品位。 本次策划书的文本结构如下: 市场分析 产品分析 企业竞争分析 定位策略 价格策略 广告策略 媒介策略 广告预算 一、市场分析 中国市场是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年内将有令人振奋的成长机会。我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克到七十克，约3.5亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的的百分之零点五。欧洲年人均消费10公斤以上，亚洲的日本韩国平均1.4公斤以上，专家预测:中国巧克力市场将有每年百分之十到十五的增长率。 FMCG研究中心对上海甜食市场2010年统计显示，巧克力是甜食市场大头，占到了