巧克力问卷调查探索性研究报告.docVIP

巧克力问卷调查探索性研究报告 及初步调查计划 广告0701 仟顺调研公司 曹艺（01） 程亚（04） 崔力为（05）陆道海（14） 许苏宁（25） 探索性研究报告 根据我们平时在华电校园超市内的观察，发现华北电力大学校内的巧克力品种不多，销量也不是非常好，所以我们决定到北京农学院就行探索性研究，结合观察和访谈两种调查方法，为调查收集资料。并且为再次整理分主题做准备。 调查地点：北京农学院校内两所超市 调查时间：12月2日11：00-13：20 调查结果： 超市一（靠近教学区，规模较小，人流量大） 观察法： 巧克力品种多，尤其进口巧克力多； 摆放位置醒目，处于超市入口处，有在货架上的集中摆放，也有在收银台等位置的零散摆放； 德芙品牌数量最多；进口品牌好时数量最多； 没有金帝品牌； 所有品牌包括：好时、德芙、费列罗、瑞士黑三角Toblerone等 以简包装为主，主要为了消费者自用，没有礼包； 价格普遍偏高（相对于华电的价格），没有促销活动； 在调查的时间内，消费者购买人数较多，人均购买数量较少（平均每人1至2块）。 访谈法（售货员）： 所陈列的品牌销量都很好，尤其是德芙和好时； 进口品牌多的原因：北农学生以北京人为主，对这几种进口巧克力有消费习惯； 节庆日销售特别好； 女性消费者居多； 店员对巧克力产品的销量比较满意； 金帝品牌销售量不好，所以没有上架。 超市二（靠近宿舍，规模较大，