传媒产业资本运营(1)资料.doc

传媒产业资本运营 PAGE PAGE 14 传媒产业资本运营 （内部讲义） 周鸿铎 二零零三年二月于北京 目 录 绪论篇 第一章 资本和传媒资本（6） 一、资本及其功能和特征（6） 二、传媒资本及其特点（8） 三、传媒资本的意义（11） 第二章 资本运营（15） 一、资本运营的定义（15） 二、资本运营的内容（16） 第三章 传媒资本运营（24） 一、传媒资本运营的涵义（24） 二、传媒资本运营的内容（25） 第四章 传媒资本运营方式（39） 一、微观传媒资本运营方式（39） 二、宏观传媒资本运营方式（44） 第五章 传媒资本运营策略（48） 一、传媒产业的兼并策略（48） 二、传媒产业的收购策略（54） 三、传媒产业的重组策略（58） 四、传媒产业的联合策略（65） 第六章 传媒资本运营体制（71） 一、建立健全传媒资本运营管理制度（71） 二、建立健全传媒资本运营机制（74） 传媒资本运营篇［注］ ［注］传媒资本是一种结构十分复杂的资本，其资本运营虽然有许多共同之处，但是也各有特点，有关传媒资本运营的共性东西，在“绪论篇”中我们已经作了分析，本篇虽然是“传媒资本运营篇”，但是并没有分析所有的传媒产业，仅仅以电视传媒产业作为代表进行了分析和研究。 第七章 电视资本运营解析（75） 一、电视资本运营案例分析（75） 二、电视资本与资本结构（77） 三、电视