由营销战略到战略营销的出版品牌.docxVIP

打造出版品牌的战略营销刍议 齐峰 随着我国新闻出版业转企改制阶段性目标的基本实现，市场竞 争的激烈程度也随之不断加剧，加之高新科技在出版产业的运用， 对于产业转型升级的强力推进，不断催生、创新业态，改变市场竞 争格局。出版企业要适应新的市场环境，在营销战略水平普遍提高 的情况下，提升企业的核心竞争能力，具备在更高一个层次的竞争 实力，必须探讨出版品牌战略由营销战略向战略营销转变的市场路 径。 研究中国市场环境下的战略营销理论与方法，已然成为当前学 界及企业界面临的重要课题。出版业作为内容产业研究市场环境下 的中国出版战略营销理论与方法，尤其是如何实施出版品牌的战略 营销是当前出版界面临的重要课题之一。 一、战略营销 战略营销是一种基于战略竞争视野的营销观念和思维方法，因 其认识到了以消费者导向的营销观念忽视竞争的缺陷，所以特别强 调消费者与竞争者之间的平衡。由于现代企业越来越注重与顾客建 立长期的互利的交换关系，同时因经济全球化程度的日益加深带来 的市场竞争的FI益加剧，买方市场的形成，营销战略已无法像以往 那样单纯地注重日常的经营，而须运用战略营销的思维和工具指挥 营销活动，才能不辱使命。战略营销因其“战略”特征已成为营销 管理的主流范式，受到越来越广泛的应用。 战略营销强调：面对日益复杂的市场环境，如果企业只关注了 产品和顾客，而忽视了竞争对手，企业往往就会在市场营销中失利。