网络社区营销案例分析.docVIP

实验八：网络社区营销 实验任务： 任务一：论坛和聊天室是网络社区中最主要的两种表现形式，在网络营销中有着独到的应用。网络搜索著名的论坛和聊天室网站（各3家），说明其主要的商业模式与网站定位、是否展开了网络营销，截图说明。（列表说明，要求可以参照下表）? 论坛 商业模式 网站定位 是否展开了网络营销 截图说明 新浪社区 新浪社区采用的是广告、收费邮箱、移动增值服务与“围脖约会+品牌部落+用户收费”相结合的商业模式 新浪网是门户网站，其受众是大中华地区与海外华人 是 阿里巴巴商人论坛 商人论坛是供 供应商会员，诚信通会员对中小企业，进价排名，库存拍卖的专业论坛，全部免费免费的。 商人论坛是一种专业的商人论坛，坛内以商会友，全是买卖双方的会员。 是 中国网和平论坛 中国网和平论坛是国务院新闻办领导，中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团）管理的国家重点新闻网站。国家建设的网站对社会是免费的。 国家重点新闻网站，其内容是以民生社会为主，关注社会百态，了解国家事件。 是 聊天室 商业模式 网站定位 是否展开了网络营销 截图说明 新浪show 新浪show是信息模式的聊天室，主要以视频互动为主，网络环境绿色和谐。 视讯互动社区 是 百老汇 百老汇聊天室是房费式消费模式运行，站内房费设置是百老汇的盈利方式。 综合互动娱乐平台 是 呱呱视频社区 呱呱视频社区采取的是一系列增值服务盈利。 视频互动交友平台 是 任务二：网络社区主要包括综合性的社区和专业性的社区，专业性的社区分为自己建设网络社区和通过其它网站的专业社区。如新浪网上社区内容囊括了社会生活的方方面面，而A内容定位是网上商人。除去上述两网站外，请提供综合性的社区和专业性的社区各3家有针对性营销策略的网络社区网站，截图说明是如何利用社区开展了怎样的营销。（列表说明，要求可以参照下表） 综合社区 如何利用社区开展了怎样的营销 西祠胡同 网络广告服务： 为客户提供网络广告服务，西祠胡同在胡同里的各个栏目，利用网站的访问量进行网络广告营销 天涯社区 2008年天涯启动开放平台战略，并开始构建天涯生态营销体系，开创了社区营销的新模式。目前，天涯社区注册用户超过3000万，拥有数百万高忠诚度、高质量用户群所产生的超强人气、人文体验和互动原创内容，天涯社区一直以网民为中心，满足个人沟通、创造、表现等多重需求，并形成了全球华人范围内的线上线下信任交往文化，成为华语圈首席网络事件聚焦平台，是最具影响力的全球华人网上家园。 猫扑 猫扑网创造性地提出了互动营销的——创意、病毒、社群、体验、宽频以及内容——六大模式。这六种模式不仅给猫扑的客户带来了重大的价值，并且为网络营销行业进行了有益的尝试。 虚拟社区由于聚集着企业的目标顾客而得到企业的青睐，越来越多的企业开始将广告投向虚拟社区。 虚拟社区将注册会员进行分级，并收取不同的入会费。 虚拟社区通过提供不同的内容服务对网民进行收费。 虚拟社区通过为网民发布和提供交易信息收取费用，或者向交易者收取佣金。 ? 专业社区 如何利用社区开展了怎样的营销 太平洋游戏网 游戏论坛 专业的游戏动漫交流社区 网站所提供、介绍或提及的所有商品、产品或服务均由第三方提供。 网络广告服务：通过社交网络和游戏为广告商提供一种新的发展机会。 淘宝论坛 淘宝网购物学习和交流的专业社区 ① 社区发帖回帖 发帖回帖是所有卖家提高店铺浏览量的最常用手段，具体效果因“贴”而异，最重要的是帖子的质量。 ②赞助社区活动，提供奖品 经常在社区各个板块都看到有征集奖品的主题贴，凡是符合要求提供奖品的卖家，将会获得相应论坛首页醒目位置的广告位，到时候该板块的掌门护法会把店铺，产品链接放在最醒目的位置，做店铺推广。不需要另外付钱，只需要提供一定数额的商品给淘宝，就能获得推广。 石油化工社区 石油化工社区采用的方式是最基本的信息发布、会员制营销和论坛营销。将有价值的商业信息及时发布到网站上充分发挥，注册进入论坛，与社友讨论现在的石油化工话题，最终达到宣传的效果。 任务三：和一般门户网站的社区比较，企业的网络社区还是有一定优势的，因为企业品牌本身就已经受到认可，具备一定影响力，通过网络社区完全可以最大范围聚拢顾客和关注品牌的人群。而网络社区按照功能不同可以大致分为三类：市场型、服务型、销售型。 产品市场型的社区，如：如SONY和可口可乐；服务型的社区，如：西门子的社区，拥有本地化工程师的FEQ的支持，社区不是回答顾客，更多是作为信息源；销售型的社区，如B2C网站的售前讨论和售后评论，以及一些网站的会员俱乐部。 除去上述介绍以外，请完成下述表格要求的正确填写： 社区类型 社区站点 社区主题 营销特点 截图说明 （小图即可） 市场型社区 ?/ ?国内最大的匡威论坛,匡威真假鉴定,免费为会员鉴定匡威真假,匡威