省级卫视品牌定位的战略思考.docVIP

省级卫视品牌定位的战略思考 作者： 邹晓利、王永连 ??（我写传媒网2004-3-14发布） 　　【内容摘要】文章分四个部分：一、什么是频道定位；二、省级卫视定位要素分析；三、省级卫视内容取向定位——娱乐性vs新闻性；四、省级卫视竞争范畴定位——全国性vs区域性；五、省级卫视节目定位策略。 　　【关键词】省级卫视；品牌定位 　　一、什么是频道定位 　　在深入探讨省级卫视定位战略之前，我们必须廓清频道定位的真正涵义。我们认为，频道定位是根据电视事业发展的宏观战略要求，对市场环境和内外部资源进行科学分析，从而合理界定频道的节目内容构成、目标观众群以及竞争范畴，并形成最优化的整体频道布局。 　　频道定位要把握三个要素： 　　（一）主要竞争对手状况。（二）自身状况，包括自身资源、优势等。（三）消费者，指电视观众市场变化趋势及特征。这三个要素是确定品牌定位的关键因素，我们称之为“定位三角”，探讨省级卫视的定位战略应从这三个方面入手。 　　二、省级卫视定位要素分析 　　（一）省级卫视自身状况分析 　　当前省级卫视频道定位的四种类型： 　　1.特色化的综合频道。省级卫视里边,最早开始频道特色化运动的当属湖南卫视。《快乐大本营》、《玫瑰之约》两张周末娱乐牌的打出，使湖南卫视迅速抢占了周末娱乐节目的制高点，随即根据这两档节目的观众特征，频道调整了主流目标观众的定位，又推