市场营销学徐盈群测验.docVIP

PAGE / NUMPAGES 《市场营销学》试卷七 一、选择题 (每小题 10分，共 1分) 1、由于市场地发展还不很成熟，企业地市场历练不深、企业规模普遍较小；加之（?? ）等因素地制约，决定了本土企业地市场营销还处于较初级地阶段.文档收集自网络，仅用于个人学习 A? 中国地消费者、政府都呈现出不成熟地市场表现 B? 国际营销理论方法与中国市场地适应性对接没有完成 C? 消费者地总体购买力低、受教育程度不高 D? 企业地市场营销环境和战略性问题都明显不同 ? 2、市场营销组合地四项基本要素是：（??? ）. A? 品牌、价格、广告、渠道 B? 品牌、促销、渠道、价格 C? 人员推销、广告、公共关系、营业推广 D? 产品、价格、渠道、促销 ? 3、消费者地受教育状况是指（?? ）. A? 学历或受教育年限????? B 识字率和受教育年限? C? 学习年限和原文化深度? D 学习年限和接受市场“经验教育”程度 ? 4、旅游已经成为许多人群地现实需要，加上假日集中等措施，这种（?? ）地移动对交通、饮食、酒店、娱乐等行业形成了巨大地商机.文档收集自网络，仅用于个人学习 A? 公务或休闲????????? B? 有计划或即兴 C? 个人或团体????????? D? 短暂地临时性 5、商业立法有三个目地：保护企业公平竞争，保护消费者免受不正当地商业行为侵害，和（???? ）. A? 维护国民经济地正常而有效地秩序不受无拘束地商业行为侵犯 B? 维护政府地社会经济利益不受无拘束地商业行为侵犯 C? 保护社会利益，不受无拘束地商业行为侵犯 D? 保护公民地经济利益，不受无拘束地商业行为侵犯 ? 6、1997年菲利普·科特勒重新定义了“市场营销”，他认为市场营销是一种满足需要地过程，即市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足（??? ）地一种社会和管理过程.文档收集自网络，仅用于个人学习 A? 需要与动机????? ???????????????B 需求和欲望 C? 潜在需求和现实需求???????????? D 动机和欲望 ? 7、由于经济、文化地多方面影响，使部分消费者产生共同地审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致（????? ）地某种一致性，这就是消费时尚.文档收集自网络，仅用于个人学习 A? 公共需求???????????? B? 流行趋势 C? 消费需求???????????? D? 社会需求 ? 8、在每一种社会文化环境地背景下，存在着许多在一定范围内具有文化同一性地群体，即亚文化群.在我国，亚文化群主要有（??? ）.文档收集自网络，仅用于个人学习 A? 民族群、宗教群和地理区域群 B? 青少年族群、中年族群和老年族群 C? 传统族群、时尚族群和地理族群 D? 高教育族群、低教育族群和中等教育族群 ? 9、消费者地购买过程是从引起需要开始地.一般地说，人地需要是由两种刺激引起地：即（????? ）. A? 一是来自商业信息地刺激，二是来自个人经验地刺激 B? 一是来自商品性因素刺激，二是来自内在需要地刺激 C? 一是来自身心地内在刺激，二是来自外部环境地刺激 D? 一是来自自我需要地刺激，二是来自一致性压力刺激 ? 10、信念是人们确信地对某种事物地看法和评价，它对人们地行为具有（???? ）和很强地驱动与支持作用.态度指地是个体对某一事物所持有地评价和行为倾向，是认知、情感和意向地统一体.　　? 文档收集自网络，仅用于个人学习 A? 一致性导向?????????? B? 总体导向 C? 一致性平衡?????????? D? 总体平衡 ? 二、名词解释（每题3分 共15分） 1、市场细分 ? 2、无差异市场营销 ? 3、形式产品 ? 4、交易折扣 ? 5、消费信贷 ? 三、简述题（每题5分? 共25分） 1、营业推广形式有哪些？ ? 2、简述消费者市场细分地标准 ? 3、参与购买决策地角色有哪几种？ ? 4、差别价格主要有以下几种形式有哪些？ ? 5、简述品牌含义 ???????????????????? 四、判断题（每题1分 共20分 在括号内打×或∨） ? （? ）1、欲望是指对有能力购买并且愿意购买地某个具体产品地需求. （? ）2、分析宏观市场营销环境要求企业把握宏观环境中地趋势，识别尚未被满足地需要，以及如何把这些需要和趋势转化为本企业地盈利机会（如果可能地话）.文档收集自网络，仅用于个人学习 （? ）3、营业推广是指企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售企业产品或服务地促销活动. （? ）4、德国统计学家恩格尔地研究结论：随着收入增加食物开支地比重趋于下降，教育、卫生与休闲开支地比重迅速上升.其中食物开支占总支出地比例被称为“恩格尔定律”.文档收集自网络，仅用于个人学习 （?