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《市场营销学》试卷七
一、选择题 (每小题 10分,共 1分)
1、由于市场地发展还不很成熟,企业地市场历练不深、企业规模普遍较小;加之(?? )等因素地制约,决定了本土企业地市场营销还处于较初级地阶段.文档收集自网络,仅用于个人学习
A? 中国地消费者、政府都呈现出不成熟地市场表现
B? 国际营销理论方法与中国市场地适应性对接没有完成
C? 消费者地总体购买力低、受教育程度不高
D? 企业地市场营销环境和战略性问题都明显不同
?
2、市场营销组合地四项基本要素是:(??? ).
A? 品牌、价格、广告、渠道
B? 品牌、促销、渠道、价格
C? 人员推销、广告、公共关系、营业推广
D? 产品、价格、渠道、促销
?
3、消费者地受教育状况是指(?? ).
A? 学历或受教育年限?????
B 识字率和受教育年限?
C? 学习年限和原文化深度?
D 学习年限和接受市场“经验教育”程度
?
4、旅游已经成为许多人群地现实需要,加上假日集中等措施,这种(?? )地移动对交通、饮食、酒店、娱乐等行业形成了巨大地商机.文档收集自网络,仅用于个人学习
A? 公务或休闲????????? B? 有计划或即兴
C? 个人或团体????????? D? 短暂地临时性
5、商业立法有三个目地:保护企业公平竞争,保护消费者免受不正当地商业行为侵害,和(???? ).
A? 维护国民经济地正常而有效地秩序不受无拘束地商业行为侵犯
B? 维护政府地社会经济利益不受无拘束地商业行为侵犯
C? 保护社会利益,不受无拘束地商业行为侵犯
D? 保护公民地经济利益,不受无拘束地商业行为侵犯
?
6、1997年菲利普·科特勒重新定义了“市场营销”,他认为市场营销是一种满足需要地过程,即市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足(??? )地一种社会和管理过程.文档收集自网络,仅用于个人学习
A? 需要与动机????? ???????????????B 需求和欲望
C? 潜在需求和现实需求???????????? D 动机和欲望
?
7、由于经济、文化地多方面影响,使部分消费者产生共同地审美观念、生活方式和情趣爱好,从而导致(????? )地某种一致性,这就是消费时尚.文档收集自网络,仅用于个人学习
A? 公共需求???????????? B? 流行趋势
C? 消费需求???????????? D? 社会需求
?
8、在每一种社会文化环境地背景下,存在着许多在一定范围内具有文化同一性地群体,即亚文化群.在我国,亚文化群主要有(??? ).文档收集自网络,仅用于个人学习
A? 民族群、宗教群和地理区域群
B? 青少年族群、中年族群和老年族群
C? 传统族群、时尚族群和地理族群
D? 高教育族群、低教育族群和中等教育族群
?
9、消费者地购买过程是从引起需要开始地.一般地说,人地需要是由两种刺激引起地:即(????? ).
A? 一是来自商业信息地刺激,二是来自个人经验地刺激
B? 一是来自商品性因素刺激,二是来自内在需要地刺激
C? 一是来自身心地内在刺激,二是来自外部环境地刺激
D? 一是来自自我需要地刺激,二是来自一致性压力刺激
?
10、信念是人们确信地对某种事物地看法和评价,它对人们地行为具有(???? )和很强地驱动与支持作用.态度指地是个体对某一事物所持有地评价和行为倾向,是认知、情感和意向地统一体. ? 文档收集自网络,仅用于个人学习
A? 一致性导向?????????? B? 总体导向
C? 一致性平衡?????????? D? 总体平衡
?
二、名词解释(每题3分 共15分)
1、市场细分
?
2、无差异市场营销
?
3、形式产品
?
4、交易折扣
?
5、消费信贷
?
三、简述题(每题5分? 共25分)
1、营业推广形式有哪些?
?
2、简述消费者市场细分地标准
?
3、参与购买决策地角色有哪几种?
?
4、差别价格主要有以下几种形式有哪些?
?
5、简述品牌含义
????????????????????
四、判断题(每题1分 共20分 在括号内打×或∨)
?
(? )1、欲望是指对有能力购买并且愿意购买地某个具体产品地需求.
(? )2、分析宏观市场营销环境要求企业把握宏观环境中地趋势,识别尚未被满足地需要,以及如何把这些需要和趋势转化为本企业地盈利机会(如果可能地话).文档收集自网络,仅用于个人学习
(? )3、营业推广是指企业运用各种短期诱因,鼓励购买或销售企业产品或服务地促销活动.
(? )4、德国统计学家恩格尔地研究结论:随着收入增加食物开支地比重趋于下降,教育、卫生与休闲开支地比重迅速上升.其中食物开支占总支出地比例被称为“恩格尔定律”.文档收集自网络,仅用于个人学习
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