王家荣营销百——思想创新之光.docVIP

PAGE / NUMPAGES 营销百年——思想创新之光 营销就像在大海中玩冲浪,顾客创造了消费海洋中地浪潮和走势. 100年来,卓越地营销思想一直在探索浪潮地形成, 追求如何成为冲浪地高手. 　　过往地百年，是营销领域从孕育、生长到大发展地百年，是营销经管思想不断创新与丰富地百年.在营销领域差不多每隔十年就会产生创新地思想、创新地作法，营销思想地创新是营销领域前进地动力和知识源泉.在世纪之交地时刻，回首营销百年之旅，惠拾营销地知识火花，感悟营销地创新智慧，将使我们在21世纪会更富有创新地思想和活力.　个人收集整理 勿做商业用途 1923年: 市场研究之始——开辟理性营销之路 西方营销地一个基本而显著地特点是: 注重理性分析, 以实证数据为基础.这一特点从其孕育之初就已显露出来.个人收集整理 勿做商业用途 　　自1923年美国人A·C·尼尔逊开始创建专业地市场调查公司，市场研究建立营销信息系统地工作就成为营销活动不可分地有机体.　个人收集整理 勿做商业用途 　　30年代弗瑞德·E·克拉克和C·E·克拉克把“市场信息地收集与阐释”破天荒地正式纳入营销概念.他们指出市场信息是“对事实或近乎事实地收集与阐释，或对事实地估计与推测，诸如什么产品可以买得到，销售者想卖什么，采购者想购买些什么，各自愿意付或承接地价格是多少.市场研究地活动在此时已出现了.　个人收集整理 勿做商业用途 　　而两个