波司登羽绒服08新款上市整合营销案.doc

波司登羽绒服07/08新款上市整合营销案 江西师范大学传播学院 05级传播学专业 宋文娅 05级传播学专业 熊剑书 05级传播学专业 刘颖洁 06级广告学专业 周夏 指导老师：曾振华、祝胜军 目 录 1执行概要----------------------------------------------------------------------------------------- 2扫描营销环境 2.1自然条件分析----------------------------------------------------------------------------- 2.2行业分析-------------------------------------------------------------------------- 2.3竞争对手分析----------------------------------------------------------- 2.4 STP分析------------------------------------------------------------------ 2.5消费者分析------------------------------------------------------------------------------- 2.6产品分析---------------------------------------------------------------------------------- 3 SWOT分析 3.1优势----------------------------------------------------------------------------- 3.2劣势----------------------------------------------------------------------------- 3.3机会----------------------------------------------------------------------------- 3.4威胁----------------------------------------------------------------------------- 4整合营销执行方案 4.1创意策略 4.1.1概述-------------------------------------------------------- 4.1.2创意策略提取-------------------------------------------------------- 4.1.3推广时间表------------------------------------------ 4.1.4执行 4.1.5 4.1.6营销活动概述---------------------------------------------------- 4.2促销活动策划------------------------------------------------------------------------- 4.2.1“时尚体验—美丽我做主”露天冬装秀------------------------------------ 4.2.2“美丽全家”环形促销计划---------------------------------------------------- 4.3公关活动方案 4.3 4.3.2“暖冬·暖爱” 4.3.3“ 4.4媒介策略--------------------------------------------------------------------------- 5 财务分析 5.1成本控制 5.1.1 5.1.2 5.2销售损益表----------------------------------------------------------------------------- 6 附录 6.1调查问卷设计----------------------------------------------------------- 6.2活动方案详情------------------------------------------------------------------------ 6.3参考网站------------------------------------------------