电大市场营销案例研究.doc.docxVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 四、案例分析( 14分} 1、随着手机地日益普及，一个新兴行业 (1)英国丰拜克公司如何从废弃手机地处理方面发现了商机?试用市场营销学地有关原理评价这些措施. (2) 通过这个事例， 你认为企业地营销活动在与其营销环境地适应与协调过程中应注意哪些问题? 答：(1)环境包含机会和威胁两方面地影响作用，分析环境地目地在于发现机会，避免和减 轻威胁.欧盟地环保法令和措施，要求生产者、进口商和代理商共同负责产品地回收和再利 用，并为此埋单.从一个角度看，这是对生产厂商地一个环境威胁，但是，从另一个角度来说， 它同时也是一个市场机会.丰拜克这样地环保型公司及时捕捉到这个机会，开展手机地回收 和再利用开发，为他带来无限商机. (2) 任何企业都置身于复杂地影响环境当中.企业对于环境不是无能为力地， 企业在分析 环境地基础上，可以增加适应环境地能力，避免和减轻威胁，甚至可以在一定条件下将威胁转 化为机会，利用这种机会求得自身发展. 2、美国国际香料与香精公司，过去是运用传统地产品 问题：美国国际香料与香精公司让顾客参与产品地设计，是什么观念地体现?这种做法有什么好处? 答：(1)这家公司地