展览会品牌化发展跟我见资料.docVIP

PAGE PAGE 7 展览会品牌化发展之我见 目　　　　录 一．会展的含义和作用…………………………………………………P2 1．会展的含义…………………………………………………………P2. 2．会展的作用…………………………………………………………P2 二．我国会展业发展的现状与特点……………………………………P3 1．现状…………………………………………………………………P3 2．特点…………………………………………………………………P4 三．品牌展会的定义、标准以及特征…………………………………P5 1．定义…………………………………………………………………P5 2．标准…………………………………………………………………P5 3．特征…………………………………………………………………P5 四．如何塑造和维护品牌展会…………………………………………P6 （1）展会主题和内涵的不断创新……………………………………P6 （2）展会表现形式的创新……………………………………………P6 （3）展会服务及营销方式的的创新…………………………………P7 五．我国展会品牌化发展趋势…………………………………………P7 1．“引进”和“培育”并重……………………………………………P7 2．政府的重视与支持…………………………………………………P7 3．积极引进外资，提高会展业利用外资的质量和水平。…………………… P7 本文参考文献…………………………………………………………P9 [摘要] 会展素有“城市的面包和睛雨表”之称。美国有一位市长曾说过：“如果在一个城市举办会展，就好比有一架飞机在该城市上空撒美元。”因此，会展可以说是一个朝阳企业。目前，经济全球化已成必然趋势，会展业的发展也不例外。从长远看，发展本地会展经济，必须面向国际，形成品牌。我国会展业发展的总体状况可以概括为：会议数量有限、展览档次和规模不够、奖励旅游市场基本空白，但发展潜力巨大。 中国加入世贸，上海申博成功，昭示着中国的会展业将从目前100多个展览城，3000多个展览会的数量型向质量型发展，这是经济全球化发展的要求。竞争必然使中国会展业的发展从数量型向质量型转变，品牌化是中国会展业健康发展的惟一途径。是中国会展业发展的惟一途径。 [关键字]：会展；品牌化 一．会展的含义和作用 会展是会议和展览的总称，是特定空间的集体性的物质文化的交流、交易活动。它可是多种形式：大型会议，奖励旅游，交易会，展览会，博览会，体育运动会和节庆活动等等。会展隶属于“第三产业”，即通过举办各种形式的会议和展览，吸引大量商务客和游客，促进产品市场的开拓、技术和信息交流、对外贸易和旅游观光，并以此带动交通、住宿、商业、餐饮、购物等多项相关产业的发展，并被称为“无烟工业”。据考证，世界上第一个样品展览会于19世纪末在德国的莱比锡举办。会展业经过一个多世纪的发展，其形式、内容、功能和举办方式都发生了巨大变化，会展已表现为一种经济形式，成为各国经济结构中不可缺少的组成部分。 就世界性的经济中心城市来说，会展已经以成为了期繁荣的象征。就一些中午城市而言，会展的发达也可促进其全面走向繁荣，而且，会展活动的开展对社会经济发展、文化交流有着巨大的作用。 会展本身所产生的直接经济效益。 作为一种新的经济现象和经济发展的新增长点，会展经济已经引起了社会的重视。会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业，其利润大约20%至25%以上。 会展对相关行业有明显的拉动作用 　　据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1：9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入则为9。会展不仅可以培育新兴产业群，也可以带动服务、交通、旅游、餐饮等相关产业的发展。 会展所生的社会经济效益 　　开展会展活动，就避免不了场馆建设，这有利城市建设的回事前进，随着会展行业的举办，城市景观和公共交通都　将得到巨大的改善。由于中国是一个劳动力充沛、资源相对短缺的国家。在改革开放的二十年中，第三产业吸收了大量劳动力，创造了不少就业机会，根据权威机构的调查，每增加1000平方米的展览面积，就可以创造近百个就业机会。 为本土企业创造相对低成本的贸易机会 一个城市经济要增强自身的搞波动能力，除了尽可能地刺激内城外，促成对外贸易的发展，已成为避不能避的当务之急。据统计，近十年来，中国通过展览实现外贸出口成交额达三百四十亿美元，内贸交易达到了一百二十多亿人民币。 持续提高城市在海内外的知名度 　　事实上一次国际会议或展览会不仅带来可观的经济效益，还能带来无法估价的社会效益，这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥作用的。会展活动的开展可以提高主办城市知名度，从而吸引更多投资，带动地方经济发展。如财富论坛和APEC会议在上海的成功举办，有