洋正广告北京金茂悦价值体系核心视觉深化方案75P.pptVIP

VI视觉延展及销售道具示意 PART4. 传播推广阶段划分 传播推广阶段划分 前期品牌预热 （6-7） 阶段目的：为产品建立品牌背书，引发市场关注 动作一、与目标客户全方位接触 动作二、产品品牌导入 产品推盘销售期（8-9） 阶段目的：建立项目市场影响力 动作一、产品形象建立 动作二、产品价值点释放 阶段 前期品牌预热期 产品推盘销售期 品牌阶段 产品品牌导入 产品形象建立 产品价值点解读 传播思路 前期品牌导入期以公关传播为主要手段。通过一系列线上活动，增加社会影响力和言论可信度， 项目形象正式推出。树立市场对产品感性认知。完成对产品和品牌的准确解读。加大传播力度，保证信息的有效覆盖、 增强市场认知度和期望。对产品核心价值进行理性解读。侧重对产品细节的深入渗透、 线上推广 广告：户外 公关活动：场景体验、现场活动 广告：平面+网络+户外+网站 公关活动：产品推介和新闻发布会 广告：平面+网络+户外+网站 公关活动：样板项目体验 国际化时尚生活环境 中西名品汇聚的大秀场 学院派建筑，优质典雅的人文社区 国际化的建筑：学院派建筑 国际化生活潮流 都市精英的购物天堂 美景环抱中的学院派风情住区 休闲生活新体验所在 国际化的配套：GLOF PART.3 如何向市场传达？ 国际化品牌背书 传达美好生活意向 都市气息与丰盛感 区域功能定位 北部高端城市绿色资源居住