企业专题片整体策划方案（含脚本）.doc

PAGE PAGE 1 企业专题片整体策划方案（含脚本） 一、提案说明 经过对概念广告企业规模、管理理念、市场及产品状况的初步了解，通过分析、研究、策划后，完成此概念广告宣传片提案。本着对客户负责的精神，提案的形成是在客观、理性状态上，反复斟酌探讨提案实际操作的可行性，经严谨缜密的研究分析后慎重提出。希望本提案在双登以往的宣传片策划制作的基础上有所创新和突破，在准确传达概念广告主体诉求的前提下，具有更好的宣传和实用价值。二、?策划依据 在创意形成的过程中，我们可以打破所有阻碍和束缚，可以天马行空，可以思维活跃，但任何一个创意的产生都不应该脱离主体本身，因此我们的创意来源于对概念广告以下几个方面的分析和研究：1、概念广告的企业规模；2、本行业国内外发展环境和双登发展前景； 3、目前概念广告的宣传定位和战略导向； 4、概念广告的企业文化核心、经营理念、社会使命、产品形象定位； 5、类似企业作品参照； 6、受众类型分析等。 三、关键词 通过对概念广告相关资料的分析研究，以及与相关人员的沟通，我们为本宣传片确定了以下几个关键词： 1、国际化 2、高科技 3、新能源 4、社会使命 四、宣传片定位 今天的双登，无论从他的企业规模、生产研发能力、市场占有量，还是他的团队建设和企业内涵，都可以作为行业的典范和领跑者。因此，我们认为该宣传片应该具有大气深厚的文化底蕴，现代科技的表现气质，和包容天下的王者风范。并通过影视手段，将企业的国际化、科技化以及社会使命感确切的表现出来。五、创意思路 1．创意思路一：船 主题理念：畅行天下，动力无限 创意内容： 场景（1）——小男孩在河边的水面上放一只折好的白色纸船，波纹荡开，小纸船顺流飘去，渐行渐远，飘向广阔的水面。。。。。。 场景（2）——水面上飘摇的小纸船在镜头摇转中变换成一艘风帆涨满的大船，宽阔的水面，帆船乘风破浪向远处驶去。。。。。。 场景（3）——行进中的帆船变换成在蔚蓝宽广的海面上乘风破浪的巨轮。。。。。。 创意阐释：本创意以三种不同形式的船为贯穿全片的线索和切入点，并将这三个相互关联又层层递进的场景融合贯穿在整个片子之中，与片子中概念广告的信息点有机结合，从而成为全片的线索。 在这里，我们之所以选择船作为整个片子的线索、切入点和视觉符号，主要考虑了以下几个方面： （1）与产品的结合：航船——动力——能源（电池），这里的动力和能源不是指狭义的电池，而是一种意象上的动力概念。 （2）与企业的结合：纸船——帆船——巨轮，这就象企业的发展一样，从小到大，从弱到强，不断发展壮大。 （3）与梦想的结合：远航，是我们儿时的梦想，也是人类的梦想，给我力量（能量），穿越浩瀚海洋，到达梦的彼岸。我们的视线从狭小的水面到无垠的海洋，从局促的一隅到宽广的世界，这，是我们的梦想，也是企业的梦想。 （4）与环境的结合：从画面所传达的意境和信息，我们可以感受到来自自然的美妙，从而也体会到整条片子即双登对自然的呵护和崇敬。 脚本框架： 段落（1）——放飞梦想 男孩儿放纸船开始。。。。。。 片子从一个小小的，却又是十分宏大的梦想开始，引申到企业发展的梦想，简单而宏大。片子开始讲述企业的发展规模和势力。段落（2）——积蓄动力 船帆鼓起，帆船在宽广的水面上航行前进。。。。。。 片子从航船的动力引申到企业生产和研发的动力，本段主要讲述双登的产品生产、科技研发、人才应用和团队建设。 段落（3）——扬帆远航 无垠的大海上，巨轮迎着朝霞乘风破浪，扬帆远航。。。。。。 从宽广无垠的大海引申到双登营销网络的建立，从中国到世界。本段主要讲述双登的营销、服务、产品应用，再延伸到双登产品对于人类生活已经产生和即将产生的改变，同时，强调双登对社会和环境的关注。 段落（4）——辉煌彼岸 整个片子在双登对人类和社会责任的关注部分达到最终的高潮，同时以展望未来作为全片的结束。 2．创意思路二：能量 主题理念：绿色动力，人类未来 创意内容： 举例（1）——搏击场上，两运动员相互搏击，画面字幕出现：“怎样可以更强？”由此引申到在市场的搏击中双登如何做到更强， 片子展开讲述双登的企业规模和管理机制。 举例（2）——F1赛场上，赛车疾速驶过画面，画面字幕出现：“怎样可以更快？” 由此引申到双登产品生产和设备上。 举例（3）——射击场上，运动员瞄准把心，画面字幕出现：“怎样可以更准？”由此引申到双登的科技研发上。 。。。。。。 创意阐释：本创意以几种不同形式的体育运动为外在线索，以能量（即动力）为内在线索，将整个片子加以贯穿。并且将整个片子中要讲述的双登的各个内容与具有代表性的某项运动相对应。 在这里，我们之所以选择体育运动作为整个片子的线索、切入点和视觉符号，主要考虑了以下几个方面： （1）与产品和企