广东省广长沙幸福里别墅品牌形象提案终稿(含平面)2005-107页.pptVIP

第一条 幸福里品牌基础VI规范（第六款） 65 第二条 标识物规范 66 第一款 幸福里的雕塑具有传统意味和文化气息。 第二款 代表幸福里LOGO。 第三款 幸福里特有的生活景观。 第三条 大众传播系统规范 第一款：电视广告的表现规范 幸福里的电视片要要“品牌与产品并重”，其品牌的表现 比例要占到60%，在演绎方式上要突出“幸福生活方式的 氛围营造”和“幸福文化的情景表现”以及“幸福社区的体验 感受”为主要表达要素。 第二款：报纸广告的表现规范 报纸是对电视的补充手段，其主要目的是对电视的补 充，其重点是对“产品本身的介绍”，如长沙幸福里所采 用的用经典来诠释经典的手法等，加深幸福里的品牌附 67 加值。 68 第三款：杂志广告的表现规范 杂志是幸福里传播“品牌品质”的主要工具，是幸福里提 升品牌档次的重要广告手段，杂志具有更高的传播针对 性，具备浓郁的文化和时尚生活气息，对增加和提升幸 福里品牌的文化内涵作用很大。 第四款：户外广告的表现规范 户外是幸福里护养品牌的重要工具，幸福里的品牌提 示、品牌核心印象的积累很大程度是户外的功劳。 幸福里户外的内容，建议以磅礴的气势表现 品牌形象 如“幸福里核心标志物” ，增强消费者对幸福里品牌的 熟悉与心理认同，并产生信心。 第五款：产品宣传手册广告的表现规范 幸福里的产品的宣传手册是“幸福里产品深度认知的广告 工具”，是产品及品牌的特点及性格充分展示的舞台。 视觉风格：能充分表现出幸福里“时尚是面 传统是点”的 原则，现代而兼具中国元素，温馨而简洁的视觉风格。 产品特色：对幸福里“地段、交通、配套、户型等”进行 充分的演绎，突显出幸福里产品深度。 品牌深度：通过对“幸福生活方式”的整体阐释，给消费 者“幸福阶级栖息地”的整体印象。 69 第六款：宣传海报单页广告的表现规范 宣传海报和单页是幸福里知名度快速拉升的广告工 具，一般使用在产品及品牌初创期比较多。幸福里 单页及海报必须具备几个经典性。 画面的经典性：幸福里的海报选择的画面和普通的 硬广完全不同，一定是能最大限度展示幸福里品牌 的“核心画面”。 视觉的经典性：要尽量采用幸福里的主色，加深市 场和消费者对于幸福里“品牌沉淀因子”的记忆。 70 71 第七款：软性广告的表现规范 软文是幸福里“特色广告工具”，幸福里的广告工具中 将软文撰写放在非常重要的地方，作用有两个：全面 的对产品及品牌进行剖析式传播，另一个作用，借助 媒体的公信力来推动幸福里品牌美誉度。 幸福里软文特色如下 新闻性第一原则：完全区别一般的炒做式软文，尽量 采用客观、科学的写作为主。 事件及活动报道第二原则：尽量以“言之有物的噱头” 为写作线索，提高软文的可读性。 系列深入报道第三原则：对必须介绍的产品内容和品 牌内容，尽量以系列稿，卖点打包的形式来传播。 第四条 办公应用系统规范 第一款：名片 包括双面和单面两种 名片是幸福里人员以及合作伙伴对品牌形象的基本感知， 在设计上必须具备大品牌意识，在形象上溶入对品牌理念 的理解，以主色为表达符号，简洁、明快。 第二款：信笺 包括中文信封信纸，英文信封信纸、稿纸、便笺 作为幸福里企业对外沟通的重要形式，信笺系统的设计应 符合品牌档次、直接表现品牌形象的要求。 第三款：资料袋 卷宗、文件夹 与名片、信笺系统形成统一形象，以增加工作人员对品牌 72 形象的认知度。 73 第四款：公文表格、传真格式 是幸福里企业行为对外表现的窗口，注重统一性与简单化 的原则。 第五款：办公标牌系统规范 对内增加工作人员的品牌荣誉感，对外让客户感觉企业的 规范与严谨。 注：基础系统的设计都必须符合简洁、明确的表达品牌形象的文化内涵与品牌特色。 办公应用系统是幸福里品牌系统中对行为规范管理的规定，可以强化品牌意识，增加品牌 荣誉感。 74 第五条 其他应用系统 第一款：交通系统规范 交通系统以流动的形式，承担着向外界传达品牌形象的 任务，在设计上着重刻画品牌的气势和感染力。 第二款：礼品系统规范 渲染情感氛围，设计上表现文化内涵的丰富色彩，可以 结合活动的展开进行内容的设计，表现版式注意规范。 第三款：服装系统规范 办公人员的服装系统 庄重、沉着、干练，表现品牌理 念中的经营作风和行为规范要求。 服务人员的服装系统表现浓郁的品牌色彩基调和文化 内涵，热情的态度和适合活动、展卖系统的环境要 求。 第六章 幸福里品牌发展的规划 75 76 第一条 品牌结构目标 第一款：近期目标 进行品牌理念建设，着手品牌忠诚度