美食艺术传播方案.ppt

“香港·味道”美食艺术展厦门站 传播方案 香港有各种好吃的、好玩的、好买的，这次我们宣传的是美食和艺术； 香港是传统的，又是现代的，这次我们宣传的是美食背后的文化； 从而，增强公众对香港的旅游意愿。 传播目标 传播要点 权威媒体发布，提高文化地位 媒体选择：通讯社、权威媒体新闻版 内容定制合作，加深文化影响力 媒体选择：大众媒体旅游/生活版、网络视频等 多渠道发布活动资讯，扩大活动参与度 媒体选择：当地网络/平面/电视/广播媒体，KOL等 传播策略 媒介运用 广度合作媒体 分阶段、有层次地进行公关传播。 第一阶段：预热传播 2.01-3.14 第二阶段：活动传播 3.14-3.16 第三阶段：后续传播 3.16-4.30 网络PR稿 微博/微信传播 活动稿 定制稿深度合作 媒体专访 大版面合作 活动总结宣传：具体形式包括网络专题、视频推广、国际国内综合报道等 传播步骤 1 预热传播 提 升 人 气 预热传播-目的 1.讯息发布 形式 利用网络PR稿、广播口播等手段 多渠道发布活动信息 媒体选择 广播/网络媒体 预热传播 从影视作品、达人推荐等软性角度切入到香港美食，引起网友兴趣； 发布活动讯息，吸引公众参与。 传播角度 稿件规划 网络PR稿： 《TVB食堂：最是那一碗面的温暖》、《在厦门，“尝”地道香港美食》 广播口播稿：《吃货福音到，香港·味道美食文化展要来厦门啦！》 推荐媒体 预计发布网络PR稿：7篇 预计电台口播时长： 1min 预热传播 2.线上互动 形式 利用媒体微博/微信发起互动，制造话题 KOL参与转发，聚集人气 媒体选择 媒体/KOL微博微信 预热传播 发布话题，普及香港美食文化相关内容。 告知活动讯息及现场亮点，并以相关奖品吸引网友参与转发。 传播角度 内容规划 话题示例：#香港美食漫谈# 、#香港味道 厦门开“吃”# 互动活动：#香港味道 厦门开“吃”# 《香港·味道》美食文化展厦门站开始啦！3.14-3.16就来XXXX，让科技与艺术给你带来意想不到的美食惊喜！现场更有丰富诱人奖品及相关美食第一手实用资讯，等你来拿。转发本微博，还有机会赢取XXXX哦~ 推荐媒体 预热传播 账号 示例 预热传播 2 活动传播 扩 大 影 响 活动传播-目的 1.全媒体造势 形式 撰写活动稿，邀请厦门及福建地区的各类媒体广泛发布报道 媒体选择 平面/广播/网络媒体 活动传播 整体介绍《香港·味道》美食艺术展，包括其新颖的高科技互动形式及展示内容，引发受众对于香港美食的记忆、想象及兴趣； 通过现场参与互动、媒体报道等情况，进一步树立香港“亚洲美食之都”的形象。 传播角度 内容规划 活动稿：《能看不能吃 正宗港式美食等你来“品尝”》 媒体体验稿：《一座城 尝遍亚洲》 推荐媒体 预计活动资讯露出：20篇以上 活动传播 2.深度挖掘 形式 进行内容定制合作，选择性发布深度稿，挖掘港式美食文化内涵 媒体选择 平面/网络媒体 活动传播 传播角度 内容规划 《尝不尽的美食 看不尽的香港文化》 《茶餐厅里的大门道》 推荐媒体 结合“亚洲国际都会”的定位，强调香港美食文化与港式文化的其他方面一样融汇古今、贯通中西，拥有独特魅力； 看过、听过香港美食之后，号召受众亲自前往香港，品尝正宗港式美食及香港文化。 每家媒体报道篇幅1/2P左右 活动传播 3.高层专访 形式 专访到场香港旅游发展局及特区政府驻粤代表，并做专访报道 媒体选择 平面/电视媒体 活动传播 传播角度 内容规划 《不到香港 如何读懂香港》 《四招教你品到真港味》 推荐媒体 举办《香港·味道》美食艺术展的目的、意义 香港独特的文化包容性所带来的旅游体验 港式文化推广计划及举措 播出时长约15min 报道篇幅约1/2P 活动传播 3 后续传播 巩 固 效 果 后续传播-目的 1.大版面合作 形式 针对香港美食背后的文化，与媒体进行专题合作 媒体选择 重点平面媒体 后续传播 传播角度 内容规划 专题一（文化篇）：《茶餐厅，永恒的香港情怀》 专题二（美食篇）《美食隐于市——循迹街角巷尾的经典港味》 推荐媒体 文化：结合本次活动亮点，深入介绍香港美食背后的文化内涵； 美食：结合地道香港美食，推荐旅游路线。 专题版面1P+厦门网、厦门旅游广播联动宣传 专题篇幅约1P 后续传播 2.网络总结专题 形式 网络专题合作，多角度、整体性传播 媒体选择 当地重点网络媒体（如凤凰网厦门站做过台湾旅游专题） 后续传播 传播角度 内容规划 专题版块1： 《爱吃，更懂吃——变身港式美食达人》 专题版块2： 《盘点那些你绝不能错过的港式餐厅一绝》 专题版块3：《艺术展里有乾坤：香港美食文化来袭！》 推荐媒体 品评香港特色美食，展现香港美食文化。 经典美食游路线推荐 《香港·味道》活