我国中小型会展企业的营销发展与策略.docVIP

PAGE 桂 林 旅 游 高 等 专 科 学 校 毕 业 论 文 题 目： 我国中小型企业会展营销的发展与策略 姓 名： 莫 静 系 部： 商 务 系 专 业： 会 展 策 划 与 管 理 指导教师： 唐 开 福 2013年5月16日 桂林旅游高等专科学校毕业论文（设计）任务书 （学生填写） 论文题目 我国中小型企业会展营销的发展与策略 学生姓名 莫 静 学号 201022160236 专业 会展策划与管理 指导教师 唐开福 毕业论文（设计）选题来源、价值和目标： 我国会展的发展比较晚，会展企业整体发展还未成熟，总体上说，会展企业作为会展市场的主体，在发展中存在着诸多问题。由此通过研究我国中小型企业的营销策略显得尤为重要。本文文旨在通过对会展业以及会展企业发展状况分析，运用会展产品服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略4个营销组合得出我国中小型企业的有效营销策略。 毕业论文（设计）工作内容： 收集我国会展经济发展较为成熟的城市的战略研究的资料； 对资料进行汇总分析，查找与本论文主题相关的会展营销发展现状的资料； 结合文献资料和调查资料，运用所学知识，就本论文相关问题进行分析，思考。 就我国现中小型会展企业的营销现状，提出自己的看法和分析。 进度计划： 第1-2周：查找资料，初步确定论文题目； 第 3 周：与老师商讨，确定论文题目；根据论文题目进一步查找材料； 第 4 周：完成论文大纲交老师审阅； 第5-6周：依据论文大纲完成论文一稿交老师审阅； 第 7-8 周：完成论文二稿交老师审阅； 第 9-10 周：完成论文定稿打印。 参考资料：　　[1] 巴利.西斯坎德..展览营销全攻略[M].上海交通大学出版社，2005. [2] 王春雷.会展市场营销[M].上海人民出版社，2004. [3] 彭品志.会展营销的战略性思考[J].山东商业职业技术学院学报，2002 [4] 詹芬萍. 论我国会展企业发展的战略选择[D]. [硕士学位论文].华侨大学出版社，2005 [5] 董明敏、周宇. 构筑品牌战略提升我国中小型企业的核心竞争力[J].山东纺织经济，2006 应完成任务及提交成果： 完成论文《我国中小型企业会展营销的发展与策略》的任务；并通过收集到的会展资料和运用所学的会展知识对我国中小型企业会展营销的发展与策略提出一些浅薄的看法及分析。 指导教师签名： 学生签名： 日 期： 日 期： 摘 要 随着社会的发展，使用营销来招展已成为企业成功的重要前提，营销的作用日益凸现。21世纪的今天，国际间的政治、 \o economy,经济,企业观察管理 经济、文化交流异常频繁，会展业作为第三产业发展日趋成熟后出现的一种新型经济形态，已成为世界上许多发达国家国民经济新的经济增长点。作为一个前景广阔的产业，会展业素有“城市的面包”和“触摸世界的窗口”之称，它不仅可以为会展举办城市带来巨大的直接和间接经济效益，而且能加强城市与外界的商贸、文化交流，推进城市基础设施建设，提高城市的 \o zhimingdu,知名度管理 知名度以及优化地区经济结构，因而受到了世界各国的广泛重视。 随着我国经济的迅猛发展，我国会展企业的发展也进入了关键时期。会展企业就是以会展活动为经营对象的企业，目前以中小型企业为主。，由此，如何提高我国中小型会展企业的营销策略的研究也变得尤为重要。 关键词：展览会；会展营销；创新；中小型企业 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、会展的内涵 - 1 - 二、我国国内中小型会展企业营销发展现状 - 1 - （一）人们的会展经济意识不强，在对营销渠道上处于比较被动的地位 - 1 - （二）数量多，品牌少，设施落后，供求矛盾突出，网上会展重视不够 - 1 - （三）缺乏有效宏观调控的行业自律，企业缺乏开发能力与技术创新能力 - 1 - （四）会展业从业人员素质偏低 - 2 - （五）政府管理相对滞后，会展审批制度的不完整，管理部门多头的问题依然存在 - 2 - 三、中小型会展企业营销策略 - 2 - （一）会展产品服务策略 - 2 - （二）