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网络新闻策划技巧与方法研究 贾君鹏事件——网易“魔兽世界”网络新闻策划 2009年7月16日， IP地址为“222.94.255”的网友发了一帖，帖子标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，内容只有 “RT”两个字母，意思为“如题”。就是这么一句近乎调侃的话，以星火燎原之势迅速“烧”红网络！随后短短五六个小时内被390617名网友浏览，引来超过1.7万条回复，被网友称为“网络奇迹” 由于网易取得了暴雪公司的魔兽世界代理权，当时魔兽世界已经停滞了2个月，网易为了增加游戏的人气和关注度，策划了这次的网络事件，使得这一新闻在短时间内网络传播的轰动效应。这次的策划成功的唤起了网名对“魔兽世界”的记忆，使“魔兽世界”的关注度达到了最高峰，为7月底“魔兽世界”的公测奠定了基础。 可口可乐火炬在线传递 2008年3月24日，可口可乐公司通过QQ在网络上发起了一个名为“火炬在线传递，可口可乐荣誉呈现”的大型宣传活动。 为了让在较短的时间内用户深度参与到可口可乐品牌营销，可口可乐公司策划了一次活动，最大限度的将“可口可乐是火炬赞助商”的信息传递给网民，提升网民的品牌偏好。可口可乐公司通过QQ平台，并邀请了姚明在线点亮虚拟火炬。整个活动讲可口可乐火炬赞助商的权益实现了良好的运用，在网民心中留下了可口可乐帮助其实现火炬传递的梦想，更起到了对可口可乐品牌文化传播的最大效果。 2008年“封杀王老吉”事件 　 当时王老吉为汶川地震灾区捐款一亿元，网络推手号召网友，把商店里的王老吉饮料买光，来“封杀”它，这一事件实际上是“人为操作的”。因为，很多在不同网站论坛上频频跟帖赞美加多宝和王老吉的IP地址都是重复的，而且很多论坛用户也是“5月18日以后才注册的”。这是网络推手们一次“完美”的新闻策划，它不仅帮助王老吉带来了2.6亿元的收入，还提高了消费者对王老吉品牌的认知度和忠诚度。 个人网络新闻策划案例 兽兽门 2010年1月初，有网民在网络中散布翟凌的不雅照片，并且声称这些照片的主角是翟凌。对此，翟凌在其的官方博客中发表了个人声明，声称这些都是”恶意诽谤、人身攻击“并且她声称”某些人如继续对本人恶意诽谤、人身攻击，本人将对造谣诽谤者行使法律赋予的权力，通过法律手段维护本人的合法权益“。 2010年2月，翟凌的不雅照在网络上继续传播，直到2月21日，有人在网络上上传了声称是女主角是翟凌的性爱视频。网络上这三段共计30.5M，8分钟长的性爱视频一经上传就被网民广泛传播，据称，该视频内容极为露骨。“兽兽门”从此被网民广泛传播。甚至到2月24日，有关翟凌的搜索在谷歌搜索排行前8名中占了6项。而后又有其为主角的情色视频流出。 2010年2月23日，有媒体称模特翟凌因为不雅照事件而精神崩溃，服安眠药自杀，不过该谣言旋即遭到其经纪人否认。 2010年2月25日，翟凌在其官方博客中发表声明“对于拥有视频的人是谁，我相信大家的眼睛是雪亮的，上传视频的人本身已经违反法律，相信其一定会受到法律的追究。 金泉少侠——跪爬事件 三月中旬的一天晚上，金泉少侠在网络论坛上看帖发现了谢三秀发布的求助贴，于是他便联系谢三秀，通过网络策划帮助她，并且很快的就提出了跪爬的方案 3月21日，石金泉注册“广州富家公子”，并用这个ID说了那些过激的话———“如果谢三秀抱着孩子，从广州大道中爬行到天河体育中心，就捐款两万元”。3月22日，谢三秀抱着孩子从广州大道中跪爬到天河体育中心，石金泉分别拨打广州各大媒体报料电话。并在最后宣布，“广州富家公子”食言，骂谢三秀“那是她自己作贱，钱我是不会捐的”,使整个事件演变为“广州富家公子”戏弄可怜母女。 网络新闻策划的规律 第一、利用人气高的第三方网络平台进行新闻发布。人气高的的第三方网络平台能够提供足够的受众。如可口可乐公司选择了QQ作为策划的平台，QQ拥有超过10亿的注册拥护，同时在线人数也超过了1.1亿。而其他三个案例都是选择了天涯社区、百度贴吧等在国内数一数二的BBS社区。如此庞大的一个受众群，为新闻的传播提供了可靠的平台，为新闻的轰动效应提供了基础，甚至产生蝴蝶效应。 第二、触动受众的兴趣点，激发受众的兴趣的好奇心。由于魔兽世界停服已经有一段时间了，广大的魔兽玩家无所寄存，网易公司把握受众心理，创造网络流行语。跪爬事件则利用了受众的同情心理。受众天生有一种接受“轶闻趣事”的心理趋向，网络编辑很多的利用了这一点对新闻进策划，迎合受众的“猎奇”心理。 第三、对新闻事件进行后续策划。上述的案例中都不是只进行一次性的事件策划，都对事件的主体进行了持续性的策划。“兽兽门”就是最典型的一个案例：发布艳照——官方博客维权——继续传播视频——发布自杀谣言——再次发布声明。在大家为视频争论不休的时候，又策划出前兽兽男友的朋友“没起子”的“揭短事件”。网络推手对整个兽兽