华为手机营销策划讲义资料.docVIP

1 华为手机营销策划书 系（部） 工 商 管 理 系 专 业 市 场 营 销 班 级 市营1042 学生姓名 张 景 国 学 号 201011208208 指导教师 吕 朝 晖 2012年4月24号 内容摘要 随着手机市场竞争的加剧，全球手机厂商都在加大力度提高自己手机品牌的知名度和占有率，从而增加自己的收益，华为终端如何增加自己的收益，提高自己的市场占有率，提升自己的品牌知名度，本文对华为手机的分析和国际各手机品牌和厂商进行分析，确定手机的市场定位和品牌树立，从而使华为在以后的竞争中占据有利的地位 关键词 ： 华为手机 品牌树立 目标市场 消费群体 市场细分 目 录 前言 华为手机当前营销状况 公司内部环境 公司外部环境 SWOT分析 1 华为的优势 2 华为的劣势 3 华为面临的机遇 4 华为面临的威胁 第三章 营销目标 1.总体的目标 2市场占有率目标 3销售成本目标 4利润目标 营销策略 1 目标市场 2．产品广告 3. 质量和价格优势 4