国际企业经营策略(改).docxVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 國際企業經營策略 康師傅 指導老師：簡俊銘老師 班級：四企二B 　　組員名稱：吳佳容　莊友馨 　　　　　　　陳琬婷　陳乃菁 　　　　　　　林志彬　呂佳錡 　　　邱芷稜 目錄 第一節公司簡介 ……………………………………… ? 第二節公司營運狀況 ………………………………… ? 第三節旗下產品……………………………………… ? 第四節市佔率 ……………………………………… ? 第五節SWOT分析……………………………………… ? 第六節行銷方法 ……………………………………… ? 第七節結論 …………………………………………… 第一節　公司介紹 康師傅控股有限公司，前稱頂益控股有限公司，由台灣彰化縣魏姓四兄弟創辦，中國大陸總公司設在天津。 主要業務是在中國製造及銷售速食麵、蛋糕、餅乾飲料等食品，尤其以速食麵和飲料兩者為主，各佔約45% 康師傅是中國最大的台灣公司，並同時擁有台灣主要食品公司之一味全企業。康師傅仍將重點發展，且將資源集中於食品流通行業，並繼續強化通路與銷售系統網絡，以建立「全球最大中式方便食品及飲品集團」為奮鬥目標。精品文档收集整理汇总 大事紀 1992年8月21日:康師傅投資了800萬美元在中國天津開發區成立天津頂益國際食品有限公司，「康師傅」第一碗紅燒牛肉麵誕生。精品文档收集整理汇总 　　1999年6月15日:頂新集團與日本三洋食品集團於達成策略聯盟合作協議，頂新將以每股港幣0.8元出售康師傅33.14%股權給三洋食品株式會社。精品文档收集整理汇总 2008年11月21日:伊藤忠商事株式會社將以7.1億美元入股持有康師傅36.6%的大股東頂新兩成股權。精品文档收集整理汇总 　　2009年11月2日:康師傅向臺灣證券交易所申請發行TDR（Taiwan Depositary Receipt，台灣存託憑證），預計3.8億單位、共1.9億股，12月16日上市。精品文档收集整理汇总 　　2012年4月9日:康師旗下康師傅方便食品投資，與卡樂B及伊藤忠商事於簽訂協議在中國設立合資公司，以從事生產及銷售休閒食品業務 康師傅方便食品、Calbee及伊藤忠商事將各持有合資公司45%、51%及4%股權。精品文档收集整理汇总 財務狀況 千美元 2011年 2010年 變動 營業額 7,866,580 6,681,482 ↑ 17.74% 集團毛利率(%) 26.54 28.43 ↓1.89% 集團毛利 2,087,969 1,899,445 ↑ 9.93% 扣除利息、稅項、折舊及攤銷前盈利（EBITDA） 955,025 1,011,393 ↓ 5.57% 本年度溢利 499,704 612,574 ↓ 18.43% 本公司股東應佔溢利(美元) 419,545 476,787 ↓ 12.01% 每股溢利 基本 7.51 8.53 ↓ 1.02美元 攤薄 7.47 8.50 ↓ 1.03美元 每股普通股末期股息(美元) 3.75 4.27 ↓ 0.52美元 第二節　公司營運狀況 在中國大陸的方便麵市場有600億包至700億包的發展空間。面對這個仍在成長的市場，有“麵王”之稱的康師傅自然不能坐視。去年12月底，康師傅旗下的天津頂益國際食品有限公司注資3億元人民幣與中旺集團合資合作的協議在北京人民大會堂簽訂，從而在業界引起了軒然大波。一些專家甚至預言，康師傅此舉已經推動了方便麵行業的新一輪洗牌運動。精品文档收集整理汇总 　　多年來，康師傅雖已在大中城市打下了良好的行銷基礎，但農村市場仍是一個薄弱環節，如今與中旺合作，可以更快速的進入農村市場，從而一舉實現“一統天下”的霸業。?精品文档收集整理汇总 康師傅，2012年第一季 營收19.27 億美元，但受惠於原物料成本下滑、毛利率上升，加上業外收益貢獻，使得首季獲利年增6成。展望全年，由於原物料如 棕櫚油成本仍在有利位置，加上 聚酯粒報價下滑，配合 方便麵、 飲料業務持續擴張，法人預估， 康師傅2012年 營收仍有機會達到90億美元以上。精品文档收集整理汇总 　　至於 康師傅以換股方式達成協議， 百事可樂間接取得 康師傅飲品控股5%股權，而 康師傅擁有 百事在中國24 座 飲料廠的產銷權及100%股權，一般認為，由於 康師傅在中國即飲茶及瓶裝水都已居領導地位，果汁產品排名也居第2大，而