研讨汽车市场营销的调查与论文.docVIP

上海大众市场营销论文范文:研讨汽车市场营销的调查与论 摘要：进入21世纪以来，随着中国加入世贸组织，汽车行业竞争 日趋激烈，中国的汽车市场更是群雄纷争。改革开放三十余年，以上 海大众为例，该企业经过三十年的滚动发展，在市场营销上通过逐步 扩大市场份额，增加S标市场覆盖率，巩固自己在汽车行业的领先地 位。同时，积极应对瞬息万变的市场抓住机会，保持自身优势并规避 外部威胁，加强营销策略的组合，进而建立并巩固了自己在汽车行业 的领先地位。 关键词：汽车行业；上海大众；品牌；营销理念 1673-291X (2014) 34-0051-04 一、中国汽乍行业状况分析 中国汽车企业经过五十多年的建设，逐步发展强大，己经形成 了各种车型生产基地。汽车行业在中国国民经济中的秉要地位己被广 泛认可。以独立自主为基础，以发展汽车行业为重点，以大集体为主 体，逐步推动联合重组，优化产业结构，实现规模经济；同时结合中 国汽车行业特点为基础，引进国外先进技术，建立自主发展的中国汽 车企业体系。 “政策市”是中国汽车最为显著的特点，汽车产业伴随着改革 开放的推进迅速地发展，2012年，中国汽车产销景双双超过1 900 万辆，成为毫无疑问的全球最大汽车市场，2013年，中国汽车产销 已经突破2 000万辆，在这个庞大的市场上，消费者能关注到是众多 的国际汽车品牌。 2013年中国汽车市场整体增长十分强劲。据中