新浪微博粉丝通信息流渠道运营经验.ppt

粉丝通2014年 产品说明书 海量触达 定向推广 多维传播 全新展示 立即下载 推荐扩展 社交闭环 目录 【壹】 粉丝通-博文推广 【贰】 粉丝通-应用推广 【叁】 粉丝通-账号推广 【序】 粉丝通概述 【肆】 粉丝通产品运营流程 【伍】 粉丝通三产品功能对比 序 粉丝通概述 推博文 推应用 推O2O 推帐号 2013.3.15 2013.12.10 2014.9.10 粉丝通是微博效果类广告平台。 粉丝通产品支持广告博文、应用程序和微博账号的推广。 未来粉丝通的产品线将更加丰富，不断推出LBS等新产品。 粉丝通- 微博社交广告营销平台 第【壹】部分 粉丝通 产品介绍 操作平台结构 产品运营流程 博文推广 推博文 推应用 推O2O 推帐号 2013.3.15 2013.12.10 2014.9.10 １.1 产品优势 海量触达 将品牌信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝，覆盖数亿微博用户 多维传播 精准投放 根据用户属性、社交关系等信息帮您更准确的找到目标人群 微博在投放给目标用户后还可以被多次传播，使您的广告效果最大化！ ”粉丝通-博文推广”产品优势 １.2 展现机制 “粉丝通-博文推广”展现机制： 微博“粉丝通”会出现在微博信息流中； 微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置； 同一条推广信息只会对用户展现一次； 微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率； 粉丝通-博文推广使用“推广给目标用户的粉丝”功能后，目标用户的转发、评论、赞、关注行为将有可能触发并将原生广告推广到该目标用户的粉丝； 非原生广告：以微博的形式出现在信息流内。 与普通微博的区别： 微博“粉丝通”会有产品说明标识；点击跳转到官微，解释该产品机制； 微博头像附近增加“关注”按钮，增加潜在粉丝对企业的关注度； 左上角有推荐标示 PC端 移动端 转发 原生广告-移动端 赞 评论 好友转发 和普通信息流区别： 不显示转发时间 好友转发 和普通信息流区别： 下方不显示转发时间 原生广告-PC端 原生广告机制 广告主设置目标用户， 并选择推广原生广告 目标用户发生互动触发原生广告机制 目标用户的粉丝刷新到该粉丝通广告时优先展现原生广告 原生广告没有自身独立的出 价、竞价方式、推广周期 原生广告定向可由广告主自行配置性别、地域、年龄、平台四类 广告主可自行选择是否推广原生广告，一旦选择定向（除固定四种）以及出价等遵从推广对象所对应的广告计划的设置条件。 互动行为：转发、评论、赞、加关注 优先级：原生广告优先于同一条粉丝通广告 竞价机制：原生广告仍参与竞价 １.3 出价方式竞价规则 “微博精准广告投放引擎”是基于微博海量用户数据进行广告精准投放的实时竞价广告系统。 出价方式：客户可按照企业营销目标选择出价方式； CPM：按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费， CPE：按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行计费， 客户可设置每日投放成本保证控制预算，出价不能低于系统起拍价。 “收费 竞价规则”： 收费是由实时竞价情况所决定的，会受下一位出价影响。 您推广信息的质量和出价，共同决定覆盖人群的数量，通过提高推广信息的质量或出价，将覆盖到更多人群。（推广信息质量与社交关系、相关性、热门程度相关） １.4 如何申请 第一步：申请蓝V认证 蓝V认证申请方法，详细请见新浪中小企业代理商内网。 登录蓝V认证页面 第二步：联系新浪客服，或联系新浪授权中小企业销售合作伙伴 第三步：签订协议，进入个人后台进行操作 客服微博：微博广告-渠道 新浪渠道销售 客服电话：4000-908-908 第【贰】部分 粉丝通 应用推广 推博文 推应用 推O2O 推帐号 2013.3.15 2013.12.10 2014.9.10 移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 产品运营流程 产品运营方向 移动应用产品市场分析 应用推广产品介绍 审核规范 产品运营方向 应 用 推 广 艾瑞预计，未来移动互联网市场将逐渐回归理性，增速趋于 放缓， 2016年中国移动互联网市场规模将达到2518.4亿元。 2012年中国整体网民规模达到5.6亿人，移动网民为4.2亿人， 移动网民渗透率为75.0%，移动网民增速高于整体网民,未来 市场逐渐成熟，整体增速将趋缓。 2009-2016应用产品市场发展趋势 １.1产品市场分析 移动应用产品市场分析 产品介绍 产品运营方向 应 用 推 广 审核规范 全新展示 配合应用推广而推出的全新展现形式，一键下载，为应用推广带来全新体验。 社交推荐 专属定向 保留原有粉丝通所有定向条件，还增加了网络环境等专门针对应用下载的定向条件。 提升社交属