网络营销推广策划方案.ppt

回馈老客户，玉兰线下各专卖店，同步进行促销、折扣。 同时对网络活动进行宣传，吸引消费者参与网络活动。 一心一亿 玉兰亿元回馈老用户 功能性墙纸有奖调查 -参与调查 赢装修大礼 Banner位广告 右侧小焦点广告 活动传播 玉兰亿元回馈消费者 引领墙纸行业30年 玉兰销量破亿 亿元寻找老用户 活动传播 活动传播话题示例： 玉兰三十年 一心一亿感恩回馈老用户 玉兰墙纸销量突破一亿平米 亿元回馈消费者 销量破亿 玉兰墙纸领跑中国壁纸行业 一心一亿 玉兰墙纸与消费者一起见证辉煌 ………. 活动传播 话题方向：寻找老用户 标题： 号外号外：玉兰寻找老用户，晒晒墙纸就得奖~ 你家的墙穿着怎样的衣裳，晒出来和我们分享下吧~ 终于找到组织了，三十年，我家的墙纸一直是它~ 内容： 玉兰销量突破一亿平米大关，面向大众寻找老用户，晒出你家的墙纸，就能获得玉兰淘宝商城代金券，借助活动传递玉兰三十年来对消费者的感情回馈….. 话题目的： 向网友进行活动告知，吸引参与 论坛方向： 大众、娱乐、家装类 话题方向可根据当时最热门的社会话题而随时调整 话题方向：玉兰墙纸点亮艺术家居 标题示例： 不可不看的点亮家居生活小细节； 昔日宫廷享受，近日走进普通家居生活； 话题内容： 玉兰墙纸带来的全新艺术家居体验，让生活变得艺术起来。 投放论坛： 时尚、女性、杂谈、社会、装修、家居…… 话题方向：玉兰墙纸另类用途 标题示例： 装修剩余墙纸的华丽转身 【惊艳】； 教你用剩余墙纸做世界名牌 看到这些图片 才知道自己有多败家； 话题内容： 装修剩余的材料，很多人都顺手扔掉了。然而，有时候正式这些不起眼的东东，可以让家居生活变得丰富起来。图片列举玉兰墙纸制作的精美物品； 投放论坛： 时尚、女性、杂谈、社会、装修、家居…… 话题方向：玉兰墙纸受白领青睐 标题示例： 2011婚房装修新动态 墙纸受宠； 彰显艺术气息，白领都爱家图四壁 白领装修爱墙纸满墙都是艺术气息； 话题内容： 中国风、中国元素等题材的壁纸深受白领人群的喜欢； 投放论坛： 时尚、女性、杂谈、社会、装修、家居…… 借势点：2011.11.11光棍节 标题示例： 剩女艺术“家” 品位太高也难嫁 超级光棍节 分享白领家居照； 话题内容： 结合2011年11月11日这个话题，传播玉兰墙纸，点亮家居生活，让家变得艺术起来，让家变得温暖起来，一个人的家居生活同样精彩； 目的： 墙纸成为年轻人时尚生活的一部分； 投放论坛： 时尚、女性、杂谈、社会…… 从新品、社会热点、品牌口碑等角度进行新闻推广； 策划大型新闻专题采访，对玉兰企业、玉兰董事长进行专题采访！ 玉兰30年，30记者大型专访 功能性墙纸、大周长墙纸等新品的新闻传播 结合社会热点的新闻传播 常规新闻推广，传播玉兰环保、品质、艺术、历史，和情感 专访 新品 热点 口碑 玉兰墙纸30年 30名记者大型专访 采访目标：邀请记者进厂采访 采访目的：让消费知晓，玉兰采用全世界最好的原材料做墙纸。 采访时间：2011年春季 采访角度：从玉兰工厂厂貌、生产车间、原材料应用、生产管理——6s清节生产等方面做一个专题报道玉兰工厂。 邀请媒体：行业媒体+地方媒体的30名记者 1 采访目标：邀请记者采访玉兰董事长 采访目的：让消费知晓，玉兰墙纸的历史、玉兰与中国消费者的情感。 采访时间：2011年春季 采访角度：从玉兰引入墙纸进中国，近30年来玉兰与中国消费者一路走来，一直坚持环保、优质墙纸的生产研发。 邀请媒体：行业媒体+地方媒体的30名记者 2 美丽环保更健康 玉兰功能性墙纸上市受热捧 新品传播 推广时间：新品上市前后 推广角度：新产品上市的知晓传播 投放力度：10篇左右 投放策略：覆盖专业媒体 媒体推荐： 专业媒体：搜房、焦点 大众媒体：地方媒体 睡眠日掀起卧室环境反思 玉兰墙纸为您打造环保健康卧室 结合热点 推广时间： 推广角度：结合社会热点，进行网络舆论渗透 投放力度：10篇左右 投放策略：专业+地方媒体 媒体推荐： 专业媒体：搜房、焦点 大众媒体：地方媒体 家装环保受重视 玉兰三十年认真把好质量关 口碑传播 推广时间：全年贯穿 推广角度：环保、品质、历史、品牌情感等方面 投放力度：每月20篇左右 投放策略：深耕专业媒体，精挑大众媒体； 媒体推荐： 专业媒体：搜房、焦点 大众媒体：时尚、生活类。 常规传播话题示例： 重阳节玉兰墙纸刮起敬老风暴 三十年用心服务 玉兰墙纸成国人家装首选品牌 现代家装 环保先行——玉兰严把墙纸质量关 睡眠日掀起卧室环境反思 玉兰墙纸为您打造艺术健康卧室 ……….. 日常传播策略一：结合网络热点、节假日，对玉兰产品、品牌进行话题推广。 日常传播策略二：以意见领袖的身份，进行装修、墙纸的指导！ 日常传