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欧洲光污染防治法框架内的发光广告设计经验研究 STUDY ON THE DESIGN OF LUMINOUS ADVERTISEMENT IN THE FRAMEWORK OF EUROPEAN LIGHT POLLUTION PREVENTION LAW 浙江理工大学艺术与设计学院 童威 浙江师范大学音乐学院 鲍颖 摘要：户外发光广告一直被认为是城市光污染的主要污染源，文章在分析这 污染的前提下发展城市工商业呢？我们未来的城市建设应该如何引 种污染的危害及其治理困境的基础上，以欧洲一些国家在光污染防治法框架 导户外发光广告向着更为人性化和去污染化的方向发展呢？ 内的发光广告环保设计为例，提出了化被动为主动的防治城市发光广告光污 国内学术界的相关研究大都把城市光污染的污染源确定为发光 染的对策思路，以期为相关职能部门和学术研究部门提供借鉴与参考。 广告的滥用，纷纷口诛笔伐要求政府相关部门明令禁止，致使以往的 关键词：户外发光广告 光污染防治法 广告设计 管控思路大都围绕取缔和拆除违规户外发光广告为主。诚然，立法立 规令行禁止是治理光污染的必要前提，但仅仅这样做显然是不够的， 中图分类号：F713.81 文献标识码：A 只堵不疏的管理政策势必不利于这种城市新兴广告传播形式的良性 文章编号 1003-0069(2017)10-0140-02 ： 发展，管控效果也难以得到保证。这一点已经从执法管控层面得到了 印证，虽然自2008年以来，全国多座城市在民意压力下都相继出台了 Outdoor light advertising has always been considered the main source Abstract： 《户外电子显示屏设置管理规定》等地方性法规，其中对户外发光广 of pollution of urban light pollution. On the basis of analyzing the dangers of this pollution and the dilemma of its govemance, taking the environmental design in the 告的设置方位、播放时间、画面切换等作了明确规定，可是执行效果 framework of the light pollution prevention and control law in European as an example, 却不尽人意。究其原因一是商家大都秉持着发光广告“不亮不气派” this paper puts forward some countermeasures and suggestions for the prevention 的错误美学观念，二是围堵式或一刀切式的行政命令不能抑制大多 and control of light pollution in urban lighting, with a view to providing reference 数商家为扩大广告视觉冲击力而采取“赌一把”的冒险心理。由此看 and reference for the relevant functional departments and academic research 来，我国的户外发光广告设计应急需从环保和美学角度给予必要引 departments. Outdoor light advertising Light pollution control law 导，尽快走上去污染化的道路。在这方面，那些曾经饱受光污染侵害 Keywords： Advertising design 之苦的欧洲城市就有不少值得我们学习与借鉴的经验。