3.快消行业情况及企业介绍.pdfVIP

快消行业情况 一、快速消费品行业概况 1.1 快速消费品的定义及分类 1.1.1定义 快速消费品 ，Fast Moving ConsumerGoods （缩写 FMCG ），主要是日常用品 ，由 于其依靠消费者高频次和重复的使用与消耗 ，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现而 得名。一种新的叫法是 PMCG （Packaged Mass Consumption Goods ），顾名思义 ，产 品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售 ，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类 别的影响。 用一个公式来概括快速消费品行业 ，即快速消费品 = 基本的行业原则 + 更多细节的 关注 + 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长期性品牌维护快速消费品行业中的 “三个 月规律” ：如果你让一个新的竞争对手在三个月里无法取得量的突破 ，你就很可能消灭它。 与快速消费品概念相对应的是 “耐用消费品”(Durable Consumer Goods) ，通常使 用周期较长 ，一次性投资较大 ，包括 （但不限于 ）家用电器、家具、汽车等。 1.1.2分类 快速消费品行业主要分为快速消费品制造业和通路业。快速消费品制造业又分四个子 行业 ： 一 ）个人护理品行业 ，由口腔护理品、护发品等行业组成 ； 二 ）家庭护理品行业 ，由织物清洁品以及盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂等组成 ； 三 ）品牌包装食品饮料行业 ，由健康饮料、软饮料、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等 行业组成 ； 四 ）烟酒行业。 药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。 1.2 快速消费品的特点 快速消费品有四个基本特点 ，即 ： 1. 便利性 ：消费者可以习惯性的就近购买 2. 视觉化产品 ：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响 3. 品牌忠诚度不高 ：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌 4. 缺乏本质变化 ：追求形式和主张上的新意 这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是 ：简单、迅速、冲动、感性 1.3 行业内企业排名 世界十大食品公司排名榜 根据最新统计结果 ，世界食品加工行业十大公司排名和销售 额如下 （不包括含生产、含酒精类饮料的制造商 ）： 名次 集团名称 年销售额 1 瑞士雀巢集团 441.43亿美元 2 美国菲利普·莫里斯集团 350.65亿美元 3 英荷联合利华集团 327亿美元 4 美国百事可乐集团 203.67亿美元 5 美国可口可乐集团 190.15亿美元 6 美国康尼格拉集团 190.15 亿美元 7 美国玛氏集团 153亿美元 8 法国达能集团 130.15亿美元 9 美国萨拉·李集团 106.06亿美元 10 日本雪印乳业集团 97.94 亿美元 《财富》2007 年度全美最受赞赏公司排名榜前二十名 名次 常用中文名称 英文名称 行业 2 星巴克 Starbucks 9 强生 ohnson Johnson 制药 10 宝洁 Pocter Gamble 家庭日用品 19 百事 PepsiCo 食品饮料 20 沃尔玛 Wal-Mart Stores 零售 《财富》2007 年度全球最受赞赏公司排名榜前十