某市桶装水市场调查报告.pdf

XX市桶装水市场调查报告 目录 一、概述 二、市场考察 三、因素分析 1、客户行为分析 2、劣势分析 3、优势分析 四、企业介入桶装水产业的分析 五、调查结论与策略 2013 年 12 月 23 日 一、概述 水，是生命的源泉，是人类生存的命脉。随着现代工业的不 断发展和生态环境的逐渐破坏， 全球水质污染日趋严重， 污染的 水源成为病菌传播的主要载体，极大地威胁着人类的健康与生 存。目前，我国水质污染的程度已经相当严重。 人们想喝到卫生、 纯净的饮用水，有时甚至成为一种向往。 因此，纯净水生产与销售产业近年蓬勃兴起，不断发展。那 么，在当前这个时期介入纯净水产业时机是否适宜呢？正是基于 这种背景，调查人员对其中的桶装纯净水市场进行了调查。 目前市场上销售的桶装水大致有以下几种： 蒸馏水、 纯净水 （又称纯水、太空水）、矿泉水、富氧水、离子水、磁化水及生 态水等，一般为 5 加仑（折合 18.9 升）一桶的大包装，售价在 几元至十几元不等。 二、市场考察 1，产品与品牌状况 通过对 XX 市桶装纯净水的摸底调查，据不完全统计，目前 XX 市 场桶装纯净水品牌至少在 7 种以上，其中有一定实力和较高知名度的 品牌有三四种。现将各品牌基本状况列表如下： 价 格 （元） 品牌 联系方式 矿物质 纯净 天然 销量 / 天 备注 普通水 矿泉水 水 水 水 哇哈哈 2682987 7/8/10 15 19 25 很好 XX 出厂 乐百氏 2660072 7/8/10 18 15 很好 XX 锌镁 23 元/ 桶 10 桶赠一桶 农夫山泉 6885566 30 较好 30 桶赠送饮水机 任智佳 2028976 7 8/10 买 10 赠 1 一般 18 元汇源 农夫 26 元 8/10/1 安洁尔 2031687 一般 5 买 100 桶赠送饮 安康 2221889 8 一般 水机一台 目前 XX 市场上的桶装纯净水的零售价一般为 6-10 元，各品牌间 的价格差距不大。 由于目前桶装纯净水基本上都是直接针对集团性消 费，故其批发价差距不大，批发价可视同为零售价。 本地品