关于化妆品类防晒霜广告创意的调查分析报告.docVIP

关于化妆品类防晒霜广告创意的调查分析报告 讨论小组成员：吴随雯 韩星 喻霞 讨论产品：防晒霜 经过对防晒霜广告创意的调查，我们对其广告创意的表现形式及产品的特点进行了分析，具体的内容如下： 妮维雅----为生活添加正能量 影视广告的分析： 1、表现元素：沙滩、烈日下、妮维雅的一个广告传单、在沙滩上玩耍的若干人等。 创意构思：妮维雅的“太阳能广告”，妮维雅利用太阳能贴片做了一个广告传单，于是用户就可以边晒太阳，边用手机刷微博了，叫 “妮维雅为生活添加正能量”。 2、表现元素：沙滩、烈日下、妮维雅杂志、在沙滩上玩耍的若干家庭等。 创意构思：巴西夏天的海滩人山人海，一旦孩子走丢了那可是大麻烦。妮维雅注意到这点，想出了一个新方法，既能提升自身品牌在家庭呵护方面的品牌形象，又能实实在在促进销量——“保护广告”。走心不走丢：妮维雅锁定关爱，守护家庭！妮维雅想到利用平面印刷媒体和手机无线联动，以全新的方式帮助家长更好看护孩子。 　　执行点子：所谓“保护广告”实际上是平面印刷媒体和手机的联动。妮维雅注意到两类目标人群（父母和孩子）的行为习惯——父母。他们高频率使用智能手机，而在里约热内卢他们更有在沙滩上和家人一起看杂志的习惯。因此，妮维雅在杂志广告页面内，内嵌一枚“雷达”按钮，家长可以将其绑在孩子们的手臂上，同时下载手机定位APP，可以时刻关注孩子们的动向。一旦孩子们超出了安