陶瓷行业发展说课讲解.pptVIP

引进并代理中国内地销售;; 需求解读。。。;每一个进口品牌被引进到一个新的国家，都会面临一个;KFC的本土化从未停步……;人才本土化……;供应链本土化……;推动国际品牌本土化的因素;国际品牌本土化遵循的原则;所以，我们更愿意理解; 如何再塑造。。。;行业分析;;;建陶生产技术由″诀窍″向社会公开化，陶瓷生产机械的国产化进程越来越快。;;数据来源：《2013-2017年中国瓷砖市场发展分析及投资前景预测报告》;;东鹏引进国际高端品牌的举措;;我们从相关行业寻找一些借鉴;LAUFEN（劳芬）——源自瑞士的世界顶级卫浴陶瓷世家，如同瑞士手表、瑞士军刀一般传承着精益求精的品质精神，一百多年来已然成为顶级奢侈卫浴空间的代表品牌。;瑞士劳芬以独树一帜的灵感和激情引领着卫浴设计的潮流风尚，其原因在于劳芬与诸多世界知名的建筑师、设计师合作。;一百多年来，瑞士劳芬把创立全球领先的卫浴品牌作为公司的发展目标，致力于陶瓷卫浴产品的开发和创新，力求将无可挑剔的浴室感受与全世界的使用者一起分享。;劳芬在中国;选市场！;设展厅！;它的销售点总是装修得富丽堂皇，价格标得跟“天价”似的，散发着高尚气息；它提供给消费者的宣传品印得异常精致，一款款产品显得纯洁无瑕，让人觉得它高贵无比。;坚持瑞士和奥地利原产地，坚持上百年的工艺与智慧，更坚持与尊贵的客户共享百年卫浴的精髓。;准切入！;;总部设在黑森林地区希尔塔赫的汉斯格雅公司始于1901年，历经百年发展，在卫浴界赢得了极佳的声誉，成为技术、设计和可持续性发展领域中的创新领袖之一。;对工艺的精益求精及细节上的完美处理，和源自对于水的无限热爱和对生命的追求——汉斯格雅始终代表着国际卫浴行业的最高水准，引领国际卫浴界的风尚潮流。;以“环保、创新、人导、设计”为产品灵魂，致力于给消费者带来最舒适的沐浴乐趣，享受属于浴室的无限水乐趣。;汉斯格雅的关键词;创意！;以人为本！;汉斯格雅产品核心;产品海报;沐浴的乐趣！;沐浴的乐趣！;“水之殿堂”（Aquademie）体验中心;汉斯格雅在中国;在线平台——汉斯格雅天猫旗舰店;在线平台——汉斯格雅京东销售平台;;从汉斯格雅获得的启示;REX品牌的本土化再塑造;REX初步解读;REX初步解读;REX现有标签：;REX未来应该走什么样的路线？;REX应该保留其特质中的什么元素？;这个特质如何去充分的挖掘展现？;我们将和谁形成竞争？;将会面临什么样的消费群体？;他们是什么样的社会角色？ 他们有什么样的性格特点？ 他们有什么样的价值观？ 他们有什么样的消费观？ 他们追求什么样的生活？ 他们有什么需求有待挖掘？;品质生活？身份彰显？……..;我们的价值如何表现？