电视广告投放的优化方案.pptVIP

* 如何使电视广告花费更有效 – 电视广告投放的优化方案 陶立保 尼尔森副总裁 如何使你的广告效果最大化 触达 反响 更高的触达，更大的反响，更强的反应 反应 化 客户想要去测量“反响”…… 实验室环境、可能是 动画版 创意测试 创意质量 可执行、全面、含 竞争对手 广告实时优 实时 真实环境 更多分析角度 可执行 长期、整体、战略 分析 传统广告追踪 认知 ……在广告投放过程中 创意A、B表现好，C 差。停播C，全力播A 和B 广告在电视剧时段表现 好，在真人秀中不好。 投放转向电视剧 竞争对手广告效果差/我 们的好，继续投放而不 是停止 广告周期 2 4 6 8 12 16 广告没有很好的表现 品牌，重新剪辑 15秒广告效果与30 秒相同，投放转向 15秒 广告已经播出4个月， 已经衰减了吗？没有， 继续！ 累计投放数量（收视点） 喜爱度 购买意向 500 - Thisimagecannotcurrentlybe displayed. 在投放过程中及时了解广告衰减 70% Likeability Linkage Purchase Interest Linkage 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 月份 Thisimagecannotcurrentlybe displayed. 如何提升电视广告表现 Nielsen IAG analyzed: Factor Contribution To General Recall 1,500 Food and Beverage (less alcohol) brands， 100,000 ad， placements， 30,000 ads 更多投放可以提升效果，但一定要有高质量的广告创意 品牌回忆 广告投放 好 一般 差 品牌回忆 投放数量 调整广告创意/版本可以反败为胜 Case study 自身品牌 月份 竞争对手品牌 Thisimagecannotcurrentlybe displayed. 通常，15秒的广告与30秒广告效果一样 47% 46% 76% 71% 62% 76% Index 200 回忆 品牌联系 广告A：15秒 信息联系 广告A：30秒 千人成本 回忆 在有鱼的地方钓鱼 节目类型 A 节目类型 B 34% 20% % GRPs 6% 15% 广告段位的影响 9.7% 9.4% 6.6% 5.9% 品牌回忆提升% 4.7% 2.8% 2.2% 1.9% 1.3% 0.6% Multi‐spotting Quality?of Presence?of Multi‐spotting Less Less Fewer?ads?in #?1?position?in First?pod Hybrid?in?pod (same preceding?ad billboard (same?ad) commercial competitive pod pod product) time ads 植入广告有用吗 广告时段 节目内 常规广告 混合广告 植入广告 *