电商创业：基础、案例与方法第6章.pptxVIP

;;2015年，辽宁省东港市马家店镇根据本地特色，明确目标定位，全面实施电商拓市场、促消费、扩投资、创优势等各项工作，探索出一条符合地域电商发展的道路，打造出镇级电商服务的新模式。目前，全镇已建立电子服务网站1处、双增集团服务站3处、村级淘宝店铺2个，通过电子商务实现产品交易总额10万元。 因地制宜搭建实用便捷电商平台。 为把全镇特色商品、特色旅游、特色人文推广到周边乃至更广的地区，经过与网络建设单位数月协调和沟通，搭建了马家店镇电子商务网站，即马家店生活馆。 精品引领开启电商营销运作新模式。 为实现电子商务线上线下结合运作，该镇举办了首届鸡蛋文化节。 该镇将继续把鸡蛋产品做优、做强、做精、做细，与双增集团加强合作，进一步完善全镇14个村级电商服务站代买代卖等服务功能。 ;针对上述“特色电商”的案例，结合自己家乡或居住地的优势产业和特色产品，为自己的电商创业选择有特色的产品类目，例如，特色农副产品、特色手工艺品、特色轻工业产品等。 ;微分市场的隐形强者;市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需求倾向的消费者构成的群体。 与市场细分紧密相关的另一个概念是目标市场。目标市场就是企业期望并有能力占领和开拓，能为企业带来最佳营销机