第二章广告媒体类型分析平面媒体.ppt

分类广告 分类广告，这是美国广告中最有特色也最为庞大的一个类别。这类广告不仅为报纸带来收入，而且为报纸带来读者。在美国，人们想找工作或招聘、买房、租房、买车、租车、获得或提供某种服务，首先想到的往往是报纸上的分类广告。很多报纸将分类广告集中成一个板块。《芝加哥论坛报》仅招聘分类广告，一次就曾多达100多版。《费城问讯报》招聘分类广告最多一天也超过50版。分类广告是价格最便宜的一种，但因其量大，往往为报纸带来最多收入。《费城问讯报》的主要广告来源有分类、零售、全国三大类，占该报全年广告收入的比重分别大约为50％、30％和20％。这个比例是很有代表性的。 分类广告的特点：信息的广泛性 、功能的服务性 、价格的经济性 、经营的稳定性 、市场的引导性 、阅读的主动性 。 什么是杂志？ 杂志又名“期刊”。构成期刊的要素有： 连续出版； 有一个稳定的名称； 每年至少出版一期，有卷、期或年、月等表示连续出版下去的序号； 由众多作者的作品汇编而成。 2009年全国共出版期刊9851种，平均期印数16457万册，总印数31.53亿册，总印张166.24亿印张，定价总金额202.35亿元。 但与此同时，期刊业的广告经营额与发行收入出现下降趋势，2009年期刊广告经营总额为30.37亿元，较上年的31.02亿元下降2.1%，发行收入为166.3亿元，较上年的167.1亿元下降了4.8%。此外，我国期刊业年总产值和年广告总收入在我国整个新闻出版行业10000亿元的年产值中，占比不到4%。 我国杂志媒体现状 发行渠道不够活跃 发行手段比较粗放 同质化现象严重 社会政治性与市场资本性共存 杂志出版规模化初露端倪 杂志发行量分析（以下是发行量超过百万的杂志） 案例：《新周刊》的广告经营 了解《新周刊》 1、《新周刊》概况 《新周刊》创刊于1996年8月，由广东新闻出版局和三九集团主办。 从一本杂志发展成初具规模的媒体公司，已形成较完整和成熟的品牌。 发行量达28.5万册，其中广州3.6万册，北京3.8万册，上海4.1万册。 开设栏目包括编读往来、双周盘点、新周专题、新周调查、摄影日记、看世界、特别报道、行业巨头、图片故事、IT评论、旅游、时尚评论等。 2、《新周刊》的主要目标消费群 以“新锐”为主要定位点进入市场，同期出 现的新锐杂志主要有《三联生活周刊》以及中 国《新闻周刊》。 内容多为时事生活类，涉及商业或知名人物 等报道，与娱乐杂志不同。主要核心读者年龄 在25-44岁之间，以城市白领的“新富阶层” 为主。 新周刊、三联生活周刊、中国新闻周刊 3、《新周刊》的定位 “中国最新锐的时事生活周刊”！ 内容方向：观点供应商、资讯整合商、视觉开发商、传媒运营商。 4、《新周刊》的创刊词 “我们所有的努力，就为了新一点。” 业界的评价：一份国内外发行的综合性时事生活周刊；“致力于打破国内同类杂志的既有模式，以全新的报道视角和最丰富的冲击力的视觉效果满足读者的期待”。 5、《新周刊》的风格 报道内容方面，注重社会报道、新闻人物报道 报道风格方面，具有事实杀伤力和观点杀伤力 关注庞大的中国社会生活层面 不断求新求变 以制造文化时尚概念生存 封面专题以策划见长，善于用新锐观点清点当下热门话题。 《新周刊》的广告经营 1、《新周刊》的版面 版面采用铜版纸全彩色印刷，尺寸为标准尺寸（210ⅹ285）。 力求一流的图片语言、版式设计、营销意识、话题创意，被称为中国杂志业的“标志性建筑”。 2、《新周刊》的视觉特点 刊名：蓝底白色字体，“周”字下方的“口”字用蓝色地球代替，上方小字是刊物口号“最新锐的时事生活周刊”，下方是红底白色英文字NEW WEEKLY。 风格定位：激情、锐利、简洁、舒展、细节。 封面：多用明亮的颜色作为背景色。封面底色和文字及图片色彩对比强烈，符合杂志本身鲜明、批判、卓尔不群的特质。 3、?广告品牌及产品定位 《新周刊》的主要广告客户大多数都是市场上的中高档品牌。杂志的广泛阅读群决定了广告主的多样化。 4、栏目广告的特点 专题是《新周刊》做传媒供应商的主打品牌。其封面上常可看到由一个热门话题整合包装的专题名称。 《新周刊》的“专题”栏目通常不会穿插广告，在“观察”、“城市”或“人物”等栏目中常会有广告穿插。而在“品牌”等栏目中，则是以软文形式介绍产品，即作为本刊内容，又有广告的效果。 levi’s牛仔裤平面广告 海尔系列产品杂志广告 海尔系列产品杂志广告 公益类杂志广告 西部大开发平面广告 第一节 报纸广告媒体 第一节 报纸广告媒体 ◆ 报纸广告介绍 整版广告一般可分为500mmX350mm和340mmX235mm两种类型。我国单版广告中最大的版面，给人以视野