蓝海：没有竞争就是死海资料.docVIP

草树先生品牌道学思想大观——中外品牌界40人100文观点评析系列 蓝海：没有竞争就是死海 评沈志勇之“创建品牌从创建品类开始” 草树先生-刘伟雄 创建品牌从创建品类开始（中国营销传播网， 2007-03-12， 作者: 沈志勇） 沈志勇观点： 打造品牌的最有效的、最具生产力的、最快捷的方法是创造一个新的商品类别，使自身品牌成为一个全新类别里的第一个品牌。 草树先生评析： 自A·里斯、特劳特的新定位理论在中国流行以来，由于国内品牌、营销人急功近利和经验的不足导致了许多为定位而定为导致失败的例子，因而导致了对定位理念一定程度上的排斥和怀疑态度。不过，作者却是为定位而定位，以及受到“蓝海”战略“毒害”却暂时可能还没有经历过失败，但按此思想下去必将经历失败的个案。因为，创造新的商品类别对于想通过最小的投入快速建立一个“大”品牌的企业而言简直是灾难性的。 沈志勇观点： “没有竞争是最好的竞争” 草树先生评析： 显然，作者“打造品牌的最有效的、最具生产力的、最快捷的方法是创造一个新的商品类别，使自身品牌成为一个全新类别里的第一个品牌。”的结论是基于 “没有竞争是最好的竞争”的这一信念而得出的。那么，既然我对作者观点表示否定，关键点便是首先要对“没有竞争是最好的竞争”这句一直被认为是真理，尤其在“蓝海”战略思想风行以来的“名言”进行证伪了。 要证伪“没有竞争是最好的竞争”这句话，我们可以有