网络广告理论和应用的研究.docxVIP

贵州大学成人本科毕业论文（设计） 诚信责任书 本人郑重声明：本人所呈交的毕业论文（设计），是在导师的指导下独 立进行研究所完成。毕业论文（设计）中凡引用他人已经发表或未发表 的成果、数据、观点等，均己明确注明出处。 特此声明。 论文（设计）作者签名： 日期： 目录 摘要 第3页 Abstract 第 4 页 1网络广告的理论基础 第5页 1网络广告的基础定义 第5页 1.2网络广告理论在应用中所体现的各种形式 第5页 1.3网络广告的营销价值 第6页 2国内外网络广告的现状与对比 第6页 2.1中国网络广告的现状 第6页 2国外网络广告的现状 第7页 2. 3国内外网络广告的对比 第8页 3中国网络广告发展中所带来的己系列问题 第8页 4网络广告的发展对策 第10页 5中国网络广告未来发展的趋势 第11页 参考文献 第13页 致谢 第14页 网络广告理论和应用的研究 摘要 当“第五媒体”互联网逐渐代替其他四大媒体成为媒体主流的今天，其伴生的网络 广告经济利益链在整个广告市场的比重也越来越大。作为网络营销最基础的方法之一， 网络广告的发展和壮大，其不断更新的理论与方法，变化创新的各种应用形式，对广告 受众者行为的影响，使得相关的研究也在不断的深入。对网络广告理论和应用的把握， 也越来越对各经济企业提出真正的考验。中国面临网络广告发展的新兴时期，如何找出 自己的不足，发展自己的优势，结合国外发展的经验进一步推进这一创新营销方式的实 践有着重要意义。 关键i司网络广告，国内外发展，问题，优势，措施 Internet advertising theory and application of research Abstract When the n fifth media Internet gradually replace other three media becomes mainstream media, the network advertisement associated with its economic interests in the chain of the proportion of advertisement market is growing.As the basic method of network marketing, network advertisement is one of the development and grandness, its continuously updated theory and method, the change of the innovation of various application forms, the influence of audience behavior, make relevant research are also deeply.Internet advertising theory and application of the grasp of the economy, and presents the real test.China is facing the development of emerging Internet advertising, how to find their own period, develop their own advantages, combined with the experience abroad to further promote the development of an innovative marketing mode of practice has important significance. keyword Internet advertising,The domestic and foreign development,question, advantage,measures 随着网络技术的不断发展，整体的互联网用户的不断增加，整体网民的结构逐步改 善，屮国互联网宽带硬件设施的不断完善，对新兴并逐渐成熟的互联网经济核心Z—的 网络广告的重要地位的凸显提供了有力条件。作为一种特定的广告主以付费方式运用网 络媒介对公众进行劝说的一种传播活动，网络广告己成为人们日常牛活中获得信息的必 不可少的途径之一，同时也是网站赢利的重要手段之一，成为继电视、广播、报纸、杂 志之后的五大媒体，随之而伴生的网络广告经济利益链在整个广告市场的比重也越来越 大。从全球范围来看，网络广告已逐渐开始超越户外广告和商业类杂志广告，与广播媒 体并肩而立，已作为广告界的新宠和主要的营销方式为给界人士所关注。