包装蛋糕市场走访.pptVIP

策划必备.《策划大全》Q234777305 * 广州市包装蛋糕市场走访调查报告 日期:2004年2月25日 策划必备.《策划大全》 Q234777305 市场走访背景 　客户华嘉公司推出04-05年度雪芳包装蛋糕在珠三角地 区重点城市推广计划，为配合该计划的顺利执行，电通 公司以广州市场为重点进行小范围的调查，了解和掌握 消费者的需求及对目标顾客群进行细分，以提升雪芳蛋 糕的整体销量，扩大市场份额。 策划必备.《策划大全》 Q234777305 市场走访目的 　此次市场走访需要解决的核心问题是了解目标消费群 的消费形态，具体包括： 包装蛋糕的主要消费群基本特征； 目标消费群的购买品牌及原因； 目标消费群的购买价位； 目标消费群的购买量与购买频率； 目标消费群的购买动机。 策划必备.《策划大全》 Q234777305 市场走访执行情况 市场走访范围： 　广州市区包装蛋糕终端卖场，具体包括三类卖场： 大型连锁超市（大卖场）； 大型百货商场自选超市； 便利店。 策划必备.《策划大全》 Q234777305 市场走访对象： 到达卖场包装蛋糕销售区购买包装蛋糕的顾客。 调查方式： 现场观察； 与顾客面对面交流； 问卷记录。 策划必备.《策划大全》 Q234777305 　　调查样本具体分布（39个） 卖场名称 店名 调查样本 好又多 信和广场分店、前进路分店