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广告策划书 ——广东喜之郎集团有限公司 果冻——我就要喜之郎！ 学院：文法学院 班级：广告 1202 班 姓名：高欣 学号： 120604218 1 目录 一、前言 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3 二、市场分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3 （一）公司背景简介 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 3 （二）产品简介 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 （三）市场概况 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 4 （四）营销和竞争环境分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 5 （五）消费者分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 6 （六）产品 SWOT 分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 7 三、广告策略 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 8 （一）广告目标 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 8 （二）目标市场策略 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 8 （三）广告定位策略 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 9 （四）广告诉求策略 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 10 四、广告创意 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 11 五、广告媒介策划 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 12 （一）媒介背景分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 12 （二）竞争对手媒介分析和消费者媒介分析,,,,,,,,,,,, 13 （三）媒介策略 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 14 六、附录 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 16 （一）水晶之恋双层物语 “加倍浪漫篇” ,,,,,,,,,,,,, 16 （二）优乐美广告词 ,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,, 17 2 一、前言 创立于 1993 年的喜之郎，以 40 万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势， 成为行业领导者。 广东喜之郎集团有限公司的主导产品是以海藻提取物为主要原料的果冻、 布丁休闲食品。 这是一种半固态胶体食品，经常食用可以改善肠胃功能，有益健康。本公司产品自问世以来，由于 口味甜美、包装精良且品种丰富、 加之有效的营销战略以及大量的广告投入， 使各品牌的产品一直受到广大消费者的喜爱和销售可户的高度评价， 产品市场占有率年年上升， “喜之郎” 聪明、健康、向上的品牌形象更是家喻户晓、深入人心。近年来其营业额也正在不断地再创新高！ 但是，首先科技进步和社会发展要淘汰旧产品， 同时，激烈的市场环境和不 正当竞争使品牌未老先衰。 这便导致了喜之郎在发展的过程中也遭遇到一定的困 境。然而，根据分析，果冻的市场虽然较大， 局限也比较大，据市场调查显示 ,60% 以上是年龄在 14 岁以下的少年儿童，而且因竞争品牌众多，广告投资量大，欲 争取和保持较高的市场占有率， 殊非易事。 我建议在接下来的几年内， 喜之郎应当在平稳中求创新，创新里求发展！同时简单改变其品牌个性，扩大适用人群，并且加大产品的种类，实现更大的市场占有率！ 二、市场分析 （一）公司背景简介 广东喜之郎公司是李永军在 1993 年成立的，总部设在深圳，当时，各地的 果冻生产厂家开始大批涌现， 李永军敏感地意识到了果冻市场的巨大潜力， 与兄 弟李永良、李永魁一起筹集了 40 万资金，进入尚处于萌芽状态的果冻产业。经 过不懈的努力，公司现拥有的“喜之郎” 、“水晶之恋”、“ CiCi ”、“美好时光”、 3 “优乐美” 等品牌，具有极高的知名度和美誉度， 已成为世界上最大的果冻布丁 专业生产和销售企业。在全国各类调查评比中， 多次被评为“消费者最喜爱产品” 、 “最畅销产品”，是中国营养学会、中国消费者协会推荐产品。 “喜之郎”被评为 “中国驰名商标”“、中国名牌产品”。广东喜之郎集团有限公司的发展目标是“成 为世界一流的健康食品专业生产企业”。 （二）产品简介 果冻行业在我国于 20 世纪 90 年代初逐步兴起，凭借其产品外观晶莹剔透、口感爽滑、汁感丰富并富有天然水果的感觉， 一经推出， 很快得到消费者特别是青少年的喜爱。 . 果冻的种类： （ 1）果冻产品是指用食用胶和食糖等为原料， 经煮胶、调配、罐装、杀菌等工序加工而成的胶冻食品。 （ 2）根据果冻的形态，分为凝胶果冻和可吸果冻。 凝胶果冻是指内容物从包装容器倒出后， 能保持原有形态，呈凝胶状；可吸果冻是指内容物从包装容器倒出后，呈不定形状，凝 胶不流散，无破裂，可用吸管直接吸食。根据果冻的内容物，分为果味型、果汁型、果肉