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网络热词的传播特点和功能浅析 摘要：随着互联网及其应用的发展，网络热词作为一种网络文化现 象岀现在人们的视野当中。网络热词不仅反映着一个国家或地区在一定时 期内人们普遍关注的问题和事物，也反映人们对这些问题的基本看法和观 点。在网络热词的传播过程中，它具有来源多样、时代感强、传播自下而 上等突出特征，同时还具有记录网络文化、监测社会气候和引导网络舆论 三大显著功能。 关键词：网络热词草根文化网络传播功能特点 随着互联网技术的不断更新与发展，人们对互联网的应用变得日益普 及且深入。在络空间里，大量具有时代特色的网络热词得以繁殖和传播。 所谓网络热词，顾名思义是指基于网络传播媒体而流行起来的热门词汇， 如〃打酱油〃、〃高大上〃等等。网络热词作为一种词汇现象，不仅反映着一 个国家或地区在一定时期内人们普遍关注的问题和事物，也反映岀人们对 这些问题的基本看法和基本观点。每个网络热词的走红，既离不开网民的 参与，也离不开网络技术的支持。从一定程度上讲，网络热词已经构成网 络文化的重要部分，具有突出的传播特点和功能。 一、网络热词的传播特点 来源多样，具有时代感 网络热词的来源具有多样性，主要来源于四个方面。其一，来源经典 影视广告台词。例如〃我是XX,我为自己代言〃，它是聚美优品的广告语, 被网友用来表达自己的个性，展现乐观、积极、进取、自信的人生态度和 精神面貌。其二，聚焦新闻事件，着眼社会热点。例如〃中国大妈〃、〃主 席套餐〃等，它们由新闻事件和社会现象演化而来，表达人们对这些事件 的关注程度，以及对这些热点新闻的评价。其三，网络原创，网友创意。 例如〃感觉不会再爱了〃、〃何弃疗〃等，它们由网友创作并传播，展现出网 络创作的自由和网友内心真实情绪。其四，旧词新用，丰富词汇含义。例 如〃土豪〃、〃高端大气上档次〃等，它们在网络传播环境中被赋予了新的含 义，具有全新的意义。从四个主要的来源来看，网络热词是产生于网络传 播环境中的词汇，与人们的互联网生活密切相关，具有鲜明的时代特点。 传播自下而上，具有草根性 网络热词的传播自下而上，具有草根性的特点。这主要表现在两个方 面：一是网络热词的传播者具有草根性，二是网络热词的传播媒介具有草 根性。网络热词的传播者主要是互联网普通网民，他们在身份和角色上具 冇草根色彩。网络热词从创作、传播到再创作、再传播，整个过程都和网 友密不可分。互联网为网民提供了一个相对宽松和自由的创作平台，打破 了传统媒体时代对创作和传播的种种约束条件，使信息传播活动由组织传 播转变为个人传播，极大地激发了网友的创作热情。同时，互联网的开放 性、包容性和匿名性等特质，为网友的个性释放和大胆尝试奠定条件，成 为网络热词传播的主要媒介。在互联网新词传播活动中，网友不仅是信息 的接受者，也是信息的编辑者和传播者，身份和地位得到前所未有的转变 和提升。许多网络热词的诞牛和传播，正是基于这样的互联网传播环境， 在网友的恶搞、调侃、创意和分享行为中流行起来。 与此同时，网络媒体是网络热词传播的主要载体。目前网络热词传播 的渠道，主要集中在自媒体这一领域。所谓自媒体，谢因波曼与克里斯威 理斯认为，它是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后， 一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻 的途径。〃①具体言Z,就是我们日常使用的微博、微信、SNS等互联网媒 体。在今天，自媒体的价值主要体现在它能为网民提供一个创作和分享的 空间和平台。通过自媒体，网民可以即时地发布信息、分享信息、传播信 息。许多网络热词在传播中，正是通过自媒体风靡起来。自媒体最大的特 点在于它的草根性，也就是说它的用户（信息传播者）和信息内容都具有 相应的草根特点。网络热词利用口媒体进行传播，因而它需要符合自媒体 的草根性传播规律，否则便难以取得快速传播和影响深远的传播效果。 网络人际传播贡献突出 人际交往是社会发展的产物，也是社会发展的前提。互联网的发展， 使人际传播从现实社会迈入网络空间。现在，网络中的人际交往是人们必 不可少的活动之一。在网络热词的传播过程中，网络人际交往的贡献突岀。 网络人际交往对网络热词传播的推动作用表现在两个方面，其一是网友相 互交往时对热词的使用，其二是网络意见领袖对热词的传播。首先，在网 友的FI常交流中，常常会引用各种各样的网络热词来表达自己的情绪和意 见。例如，他们用〃何弃疗〃来调侃他人，用〃这是要作死的节奏吗〃來表示 愤怒，用〃人艰不拆〃来表示无奈与告诫等等。其次，网络意见领袖对热词 的传播也具有强大的推动力。意见领袖具备关键社会位置和价值观人格化 两大条件。②在网络中，意见领袖更加大众化、普遍化和草根化。互联网 为意见领袖的产生创造条件，让处于社会底层的草根能够有机会进入到意 见领袖的行列。意见领袖