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蓝月亮媒介策划建议书 (2001年7月-2002年6月)  “媒体—市场”竞争性分析回顾 媒体目标 目标消费者的媒体接触行为 媒体策略 地理性策略 媒体选择 电视媒体策略 报纸媒体策略 媒体行程和预算分配 内 容 电视是主导投放媒体，漂渍液更以电视为单一投放媒体 今年以来丝绸及毛衣清洁剂和油污清洁剂增长势头强劲 油污清洁剂对报纸媒体的投放相对最多 各品类媒介分配 刊例价单位：千元 （00年1月-01年4月） 各品类投放总量分配 •系列产品及集团（公司）广告份 额占一半以上。随着产品线的延长， 各大品牌都较注重借助母品牌的传 播来促进子产品的推广，既经济， 又有助于品牌增值。 （00年1月-01年4月） 洁厕清洁剂 万丽：4053 蓝月亮：1578 清涛香座：298 一枝梅：177 金鱼：343 油污清洁剂 绿伞：2453 蓝月亮：593 云峰：516 棒哥：364 衣领清洁剂 金鱼：6495 蓝月亮：297 加佳：274 品牌投放排名 丝毛清洁剂 白猫：8382 蓝月亮：6187 正章：4657 纺必适：801 恒源祥：110 巧手：426 漂渍液 白猫：982 楚莲：668 天丽：389 浪奇：279 刊例价单位：千元 （00年1月-01年4月） 入夏前即开始进入销售旺季，5-8月为投放高峰，全年脉动式投放，兼顾各季 在各个衣领清洁剂品牌中，金鱼广告投放总额雄踞榜首，占同类