创意思考不设限广告文案.pptVIP

創意。思考。不設限 ?????????????????? 一同揭開廣告文案的潘朵拉盒子 ;本週主題：給我標語，其餘免談 每天有那麼多無聊而空洞的廣告文案在我們眼前晃動爭寵，你會記得誰？ ;先來複習上週觀念：就一份廣告而言，文字的部分包含兩者 標題(Head Line)： 在媒體畫面上的功效是吸引讀者將視覺導入廣告文案，因而標題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好比故事的主題，吸引讀者看完內容。 　　　　　　　廣告內文(Body Copy)： 將商品概念轉化為文字描寫，即扮演解釋標題的角色。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ;標語(Slogan)： 即所謂之「口號」，這種廣告中不斷重複的口號能在消費者心中留下強烈的印象，而銘記在心；即是以精簡的一兩句完整的句子。 還記得這些產品的廣告語嗎？ ?????? 麥斯威爾咖啡　 　 柯尼卡軟片 中國信託 麒麟啤酒 三洋維士比　 ;有力標語的要素： １文句簡短 ２文意明確 ３創意有趣 ４容易記憶 例１：強強滾例２：百服寧，保護你例３：只溶你口，不溶你手例４：紙有春風最溫柔;標語修辭方式： （一）誇飾：將客觀的事物或現象加以放大或縮小，以強化表達的效果。 　　例：我每天只睡一個小時。 ??? 讓我幾乎忘了它的存在 （二）對比：又叫「對照」或「映襯」，把相互對立的觀念或事實，放在一起加以比較，藉以增強語氣。