BCG 品牌监测和评估管理工具.pptVIP

品牌架构及评估研究 项目终期汇报 二零零七年五月二十九日 ;本次会议的主要目的;;品牌监测及评估综述 (一);品牌监测及评估综述 (二);;回顾总结：目前的品牌建设工具存在的问题;我们设计了十大工具以指导地市品牌建设工作;了解用户洞察和市场信息须从三方面考虑;建立用户洞察搜集工具以指导品牌计划工作;改进品牌年度方案模版;用营销计划书指导具体的品牌营销活动将计划细化到具体的事和人;完善品牌方案审核制度以确保品牌计划的有效性(一)品牌年度方案审核;完善品牌方案审核制度以确保品牌计划的有效性(二)品牌营销计划书审核;品牌经理密切跟踪方案执行的过程以及结果;;集团实行品牌健康度指标以评估各地品牌工作 (续)品牌健康度每半年评估通报一次，并公布各省评估结果;修改前后的省市内部评估指标比较;向省公司提供更详细的品牌建设评估指标指导地市加强对品牌建设“过程”的管理;强调导向性、指导性和可操作性评估结果供省市内部使用，集团不进行通报;;品牌建设工具;品牌建设工具;品牌建设工具;品牌建设工具;品牌建设工具;品牌建设工具;;;回顾：品牌考核指标的取舍应考虑四大因素;综合考虑，品牌纯度+目标市场占有率是较理想的考核指标组合需要和不分品牌的收入市场份额指标相配合;各品牌指标的重要性评价;;建议对省公司同时考核目标市场占有率及品牌纯度;可以考虑将三个品牌逐步纳入KPI考核体系以避免三个品