国文广告-日立空调“新恋家主张”推广提案.pptVIP

2002年日立空调“新恋家主张”推广提案 “让日立充满活力!” ;一、2002年广告创作任务;二、创意表现策略;1、认同：强调品牌对家庭生活的关注 对家庭进行诉求，注重女性消费者的喜好特点， 强调品牌对家庭生活的关注，寻求受众对品牌价值的认同； ;2、吸引：尊重与沟通、情感与趣味 以人性的表现提升日立空调的消费吸引力。;3 、选择：PAM应该更简单！ PAM的优点实在太多了，多到数年来一直是一言难尽，2002年，该是让PAM简单一点的年份了。实事上，PAM开创了空调产业的一个新的时代，但这个时代却迟迟没有到来。 从一般意义上讲PAM的省电、低温启动、宁静等等都容易流于一般意义上空调卖点不能引起足够的关注。显然，有两点我们必须立即做 到： 其一、应该让公众明白，PAM是空调领域的主流技术，具有全球性的影响，它完全不同于国内常见的那些炒作概念； 其二、PAM对于空调产业发展的意义，而不是一般意义上的功能改进。试想，消费者如果了解了这一点，会对日立空调的购买决策增加多少信心？; 以上三点，1、2是属于品牌形象侧重解决的问题，第3点 是产品广告和形象广告应该共同面对的问题，就销售和市场 拓展而，PAM是重中之重。 ;三、创作概念;四、创作项目 CF; 公交车身； NP; POP; PAM的卖场主题展示道具。;项目任务摘要： CF： 关于PAM