奥美如何评估竞争品牌创意策略及企图078.PPTVIP

Ogilvy Mather * Ref:/TN/BRIEF/E_CSTAGY/rc 如何评估竞争品牌创意策略及企图 HowtoEvaluatetheCreativeStrategyandIntentionofCompetitors Preparedby:JeanLin Preparedon:April1995 我们的工作是在创造差异，建立品牌，差异产生的来源除了创意与才情之外，还有确实的了解自己之所处的竞争环境。 竞争品牌创意策略的检查表 Target Audience : 他们想向谁做广告？ Claim / Benefit : 他们想对目标对象说什麽？ Support : 为什麽他们能这麽说？ Creative Execution Idea: 创意执行上，有哪些好点子？ Strategic Intent : 为什麽他们要做这个广告？ 目的是什麽？传播上和市场上的目的？ Evaluation : 从我们的角度来看，是成功还是失败？ 为什麽成功，为什麽失败？ Target Audience (目标对象) 人口统计上 男/女？ 几岁？ 教育程度？ 居住地区？ 心里层面 现与品牌 / 使用者？购买者？ 种类的关系 潜在使用/购买者？ 现在是否使用本品牌/忠诚度如何？ Claim / Benefit (承诺 / 利益点) 同创意蓝图中的