《营销心理学》项目四了解社会因素影响.pptx

项目四 了解社会因素对消费心理的影响 NO.1 知识目标： 了解政治因素、经济因素、文化因素对消费者心理产生的影响；掌握消费习俗的特点、种类及对消费心理的影响；掌握消费流行的含义、类型、方式；理解消费流行的阶段，掌握消费流行与消费心理的相互作用。 能力目标： 能够根据所学内容分析消费习俗对消费者心理的影响，能够对消费流行现象进行心理分析。 【学习目标】 NO.2 任务1 探索消费者的认识过程 [案例导入] 数字也疯狂 世界各地的人们对数字有着不同的认识和讲究，例如日本人不喜欢数字4，西方人不喜欢数字13。在香港，人们最讲究吉利的数字，从1到9，吉利的数字有4个，其中以8最为吃香，8即发，是发财致富的吉兆，自然格外得宠，其余的吉利数字为9（意为“久”），6（意为“禄”和“溜”），7（意为“得”）。而这些数字经过不同的排列组合之后，意义便会千变万化，香港人从众生出千奇百怪的喜怒哀乐来。 加拿大航空公司在看中了香港作为国际金融贸易中心的经济地位之后，专门开辟了到香港的远东航线，并拔出两架巨型客机专飞香港。但在航线开通之后，却发现香港乘客一直不予理睬。经当地人指点后如梦方醒，原来问题竟然出在两架飞机的编号上：一架编号为“858”，粤语为“发唔发”-—发财吗？不发。另一架编号为“859”，粤语为“发唔久”---发财吗？发不久。病因找到，洋老板也