营销推广住宅区智友机构河南郑州正力·山语湖项目推广提案.pptVIP

山语湖核心传播 回归生活的本质 回归生活本质，是人类生活层面的变革 回归生活本质，是人类精神层面的升华 回归生活本质，是人类发展历史的进化 传播战略 传递出“回归生活本质”的生活方式 成为“纯正英伦式”生活方式的倡导者、引领者 市场突破点的核心 市场突破点的关键 市场突破点的建立 项目形象的建立 产品品质的建立 整合传播优势建立 曼城生活 Manchester City Life Style 山语湖的生活方式 注解： （1）最熟知：曼彻斯特作为英国最为人熟知的城市，与足球，高尚的生活方式等关注因素密不可分。 （2）曼城，通“慢城”，描述了慢生活的生活方式主张。 （3）曼城，Man-City的含义，也是对于男人犒赏自己的统称 PART3 营销策略 总体推广策略核心 差异性推广手段：现场活动及事件营销为主，媒体广告为辅 非常规渠道营销：针对龙湖片区的目标客群的分析，得出日常接触频率较高的渠道媒体，如：DM，短信，派单，数据库营销等。 差异化 非常规 推广传播 传播策略 Strategies 借势 龙湖圈高尚别墅区 立势 独特定位 营销突围 造势 渠道活动 双场互动 媒体选择原则：找口碑，挖圈层，效果。 媒体选择主线：户外+渠道媒体投放+主题活动 户外广告：拦截区域客户，吸引目标客户关注，传递售卖信息 主题活动：吸引目标客户积极参与，促进现场人气，提