媒介品牌形象论文.docVIP

PAGE PAGE 1 北京工业大学继续教育学院(专科) 毕业调查报告 题 目 论媒介的品牌形象传播 班 级 2010工商企业管理 专 业 工商企业管理 姓 名 指导教师 2012年 3月 20日 北京工业大学继续教育学院毕业设计（论文） 学生开题报告表 课题名称 论媒介的品牌形象传播 课题来源 课题类型 导 师 学生姓名 学 号 专 业 工商企业管理 开题报告内容： 一、．论文选题的目的和理论实践意义 品牌形象传播是21世纪媒体竞争的利器。媒体要想立于不败之地，就必须建立一种优势，这种优势没人可以复制它，抄袭它。媒体的品牌形象传播时代已经悄然而至。当前的中国媒介市场已经显示了知名品牌昨天下的特征。 品牌形象是指企业或者某某个品牌在市场上，在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别消费者，对品牌的评价与认知，品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的 实力与本质.品牌形象包括品名、 包装、图案广告设计等.形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。 二．分析研究的可行性、基本条件及能否取得实质性进展 此研究有一定的可行性，所以只有良好的品牌形象，企业才能在市场竞争中深深吸引消费者。 三．选题进度安排 1.搜集相关资料：利用一至二周时间进行资料的搜集。 2.资料的整理：利用二至三周的时间进行资料的汇总，整理，筛选，初步完成论文。 3.论文的完善：利用二至三周的时间修改论文的不足之处，完成论文。 指导教师签名： 日期： 课题类型：（1）A－工程设计；B－技术开发；C－软件工程；D－理论研究； （2）X－真实课题；Y－模拟课题；Z－虚拟课题 （1）、（2）均要填，如AY，BX等。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要： 1 一、媒介品牌形象的内涵 1 （一）品牌 1 （二）形象 2 二、建立媒介品牌形象的识别系统 3 （一）商品属性 3 （二）视觉识别系统 3 （三）媒介行为识别系统 3 三、媒介品牌形象的实现途径 4 论媒介的品牌形象传播 [关键词]媒介品牌形象传播 [摘要]积极探索媒介品牌形象传播的实践途径,可以让媒体借助富有战略性的品牌形象传播方式,扩大品牌形象的效益贡献从而提高媒介传播的整体效果,确保媒体资产的保值和增值,最终实现大宣传、大产业的良性互动,促使媒介在新的进程中不断做出新的贡献。 　 品牌形象传播是21世纪媒体竞争的利器。媒体要想立于不败之地,就必须建立一种优势,这种优势没人可以复制它,抄袭它。媒体的品牌形象传播时代已经悄然而至。当前的中国媒介市场已经显示了知名品牌坐天下的特征。 　　一、媒介品牌形象的内涵 　　（一）所谓品牌,是指一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌(brand)一词最初来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表达出了品牌的含义——如何在消费者心中留下烙印。 　　现在社会各界都在谈品牌,希望把自己的品牌做起来,把品牌做好, 国家在政策上也给予了很多支持,媒体也在传播各种品牌理念。但当前我们的品牌观念存在很多误区,很多人对品牌的认识并不清晰,造成其塑造品牌的行为模糊、随意,产生的品牌结果也是不如人意。 　　企业做产品,产品有产品的价值;做品牌,品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖,品牌也能贩卖,消费者买一个产品,获得的是产品的利益,而如果消费者买的是有品牌价值的东西,就会获得品牌价值的利益。品牌如果不能给消费者带来利益,这品牌就不能贩卖,不能贩卖的东西我们还塑造它干吗?多做产品卖产品利益就行了。所以既然要塑造品牌,品牌就得有单独的价值,它的单独价值满足和产品满足是不一样的,产品满足的是消费者利益的需要性或需求性;而品牌满足虽然也有需求性,但更多的是欲望性。欲望就是心灵满足,消费者为了自己心灵的满足也会掏钱消费,这种满足就是品牌带给消费者的。品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值,这个价值也是利益。 　　品牌其实是产品概念对接的人群情感。我们要把品牌观念理清楚:品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。企业所塑造的产品品牌应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体体现。比如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春,那正说明李宇春这个“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要,这就产生了价值,这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要,而不是她自