大数据与受众研究.pptVIP

我们已经进入了一个万物互联网时代，今天，我们可以在世界的任何一个角落通过手机、平板等移动穿戴设备登入网络，获取信息，了解内容。 我们无时无刻不在生产和接受着大数据，不可否认的是，我们已经身处在一个大数据的时代。 今天，我们主要讲述的内容分为五部分。第一部分是大数据时代，主要解释什么是大数据，以及大数据时代人们的变化。第二部分介绍大数据的四个特征。第三部分是我们这节课讲述的重点，将从传者、渠道和受众三个方面分析大数据的影响。 模板来自于 / * 模板来自于 * 摩尔经过不断发展丰富，现阶段的摩尔定律是：每18个月产生的数据之前全人类的总和。 * 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 * 第三章 大数据的影响 壹 对内容生产的影响 同时，Netflix还根据用户的标签接近性，向目标用户推荐观看《纸牌屋》，利用大数据进行推广宣传。 在现实生活中，用大数据搜集用户的兴趣、职业、消费行为等，从而进行营销推广，已经是非常普遍的应用场景了，而Netflix更是将大数据本身的威力演化为一款产品，迅速打动了亿万用户，将大数据的应用做到了极致。 第三章 大数据的影响 壹 对内容生产的影响 3.大数据时代新闻生产面临的问题 大数据虽然为新闻生产带来了便利和创新，但作为一项新近发展起来的技术和理念，新闻从业者在实际中存在着不小的困难和挑战，主要问题有： （1）网络数据真伪性问题 基于大数据技术生产新闻，数据就是一切，但如果不注意甄别，数据也会欺骗。对这种类型的数据收集、分析和使用后产生的分析结果可能会导致错误的决策，对大数据质量控制的缺乏将导致基于大数据生产的新闻可信度低，甚至是错误结论。 第三章 大数据的影响 壹 对内容生产的影响 3.大数据时代新闻生产面临的问题 数据可信度问题的三个表现： 第一，伪造和刻意编造的虚假信息，如网上个人信息的质量和准确性较低，这些个人信息(如性别、年龄、教育水平、婚姻状况等等) 多未经验证； 第二，编造数据，如各类点评网站的虚假评论等； 第三，数据失真，这既包括数据采集中出现的人工干预导致数据失真，也包括数据更新后早期数据不能反映真实情况。 因此，新闻从业者在收集利用数据的过程中要注意甄别数据的真伪，以避免虚假数据带来的不良后果，保证新闻的真实性和可信度。 第三章 大数据的影响 壹 对内容生产的影响 3.大数据时代新闻生产面临的问题 （2）网络数据的代表性问题 数据驱动新闻的一大资料来源为互联网或以互联网为基础技术的各类终端，其代表性存在较严重的问题，表现在如下四方面： 第一，基于互联网生产的数据新闻主要资料来源为网民而非全体大众。根据最新的互联网发展状况统计报告，截至 2014 年 6 月，我国网民规模达 6.32 亿，互联网普及率仅为 46.9%。 第二，更为重要的是，非网民与网民之间存在较明显的差异，我国网民中农村人口占比为 28.2%，整体网民中小学及以下学历人群的占比为 12.1%，规模达 1.78 亿。网民表现出明显的年轻化、城镇化倾向，这种结构特征使网民表现出与普通大众具有不一样的特征。 第三章 大数据的影响 壹 对内容生产的影响 3.大数据时代新闻生产面临的问题 第三，大数据分析的资料为活跃网民数据，而并不能代表全体网民。网民分经常发帖、评论的网络活跃受众和沉默的“潜水者”，在一次抽样调查中，抽取了29998 个新浪微博用户，发现其中近六成(12774个用户，占57.4%) 的用户从未发过贴，在发过贴的用户中，近九成(86.9%) 的用户最近七天从未发过原创贴，两类人群很可能存在系统性差异基于活跃网民进行的分析结论并不能代表所有网民，由此生产的新闻的可靠性可能就存在问题。 第四，如果对网络数据进行抽样，传统抽样调查时存在的抽样误差和非抽样误差同样存在，这就进一步扩大了基于大数据进行新闻生产的风险性。 第三章 大数据的影响 壹 对内容生产的影响 3.大数据时代新闻生产面临的问题 （3）“数据中心”主义及其他挑战 数据新闻生产还存在其他诸多问题，由于数据新闻生产中，是先有数据，再生出新闻，实践中存在重数据轻理论、重挖掘轻概念、过度重视新软件工具的倾向，有时甚至出现为数据而数据的倾向，忽视了新闻的思想和价值； 基于大数据进行新闻生产的资料多为非结构化数据，据估计，只有5% 的数字数据是结构化的，其他95% 的数字数据是非结构化的，如图片、音频、视频等，数据多样化和急速膨胀所带来的数据体量的巨大和数量格式的复杂对主流分析软件和存储提出了很大挑战，需